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ディスプレイ広告のAnalytics計測について

[ 編集済み ]
初級者 ✭ ✭

Adwords、Analytics初心者です。

 

現在リスティング広告、ディスプレイ広告の両方を出稿しており、Analyticsで計測を行っています。

事情によりAnalyticsとAdwordsをリンクできない状況なのですが、ディスプレイ広告の計測がうまくいかず困っております。

 

・Adwords側の設定では自動タグ設定はオンになっています。

・ディスプレイ広告のリンク先URLは「http://aaa/bbb/」(スラッシュあり)となっています。

・リスティング広告のリンク先URLは「http://aaa/bbb(スラッシュなし)となっています。

 

この状態で運用しているのですが、ディスプレイ広告も参照元/メディアがgoogle / cpc、チャネルはPaid Searchに分類されてしまっているようです。

ディスプレイ広告をクリックすると?gclid=aaaaaaとパラメータが付与されているようなのですが、これはリスティング広告と同じ種類のものなのでしょうか?

 

また、AnalyticsでランディングページのURLを見ると、ディスプレイ広告であると思われる流入URLは「http://aaa/bbb/index.html」となっています。URLの終わりを「/」とした場合、Analyticsではindex.htmlが自動的に付与されるのでしょうか?

(これがディスプレイ広告からの流入だと判断した理由は、セッション数と広告のクリック数が同じだったためです。)

 

広告とは関連のない流入のランディングページURLには「http://aaa/bbb/」のものもあります。

http://aaa/bbb/index.html」は広告とは関係の無い流入がgoogle / cpcとして計測されてしまっているのでしょうか?

 

質問がわかりづらいかと思いますが、このような現象の原因がわかる方がいらっしゃいましたらご教授願います。

1 人のエキスパートが返信verified_user

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者菜津美 石さんが付与
9月 2015

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

トップコントリビューター

※追記です

 

Default Channel GroupingがDisplayで計測可能だったのはなぜか、ちょっとよくわかりません。

時系列が正確に把握出来ていないと思うので、自信がないですが、

utm_medium=GDN と gclidが混在しているときは計測出来ていた、ということでしょうかね。

 

それがなぜか、はちょっとよくわかりませんが、

今、gclidがついているだけではDisplayにカウントされないようであれば、

とにかくgclidをやめて、utm_medium=cpm と書けば、まずDisplayにはカウントされると思います。

Displayにカウントさせるだけであればそれだけで解決します。

ただ、他のデータがどのように取れなくなるかならないかが、ちょっとよくわかりません。

そもそもgclidをつけつつアナリティクスと連携させない、ということをやったことがありません。

 

 

 

ところでいまさらですが念のため、gclid、というのは、自動タグを設定したら自動で付与されるパラメーターのことです。

小西 一星

元の投稿で解決策を見る


すべての返信

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

トップコントリビューター

こんにちは、なかなか複雑なことなので質問の仕方も確かに難しくなりますよね、

ちょっと状況の整理が必要かと思うので確認したいのですが、

 

・リスティング広告 → 検索のことでしょうかね?(リスティング広告、というのはディスプレイも含みます)

 

・検索とディスプレイと、同じアドワーズアカウントでしょうか?(念のため)

 

・アドワーズとアナリティクスで、データの連携出来ていないけど、gclidはつく設定だけされているということでしょうか?

 →アナリティクスとリンクしていないけど「広告のリンク先 URL にタグを自動的に設定」にチェックを入れている状態?

 

・アナリティクスのビュー設定>デフォルトのページ に「index.html」を設定されていますか?

 されていれば、/で終わるURLは全て/index.htmlに置き換わります。

 

なお、gclidがつけば、Googleアドワーズは全てgoogle / cpcと認識されます。

ディスプレイなのに、有料検索にカテゴリーされるということです。

これはアナリティクスのややこしさの一つですね、僕もどうかとは思うのですけど。

ディスプレイは google / cpm とでも出るのがいいと思うのですけどね。

小西 一星

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

レジェンド

AdWordsとGoogleアナリティクスを連携できないのであれば、Googleアナリティクス用のカスタム・キャンペーンを利用して、AdWordsに入稿するリンク先URLに、utmパラメーターを付与するやり方が、確実かと思います。

 

自分が管理しているアカウントで、近い状態のアカウントが1つあります。そのアカウントでは、一時的にGoogleアナリティクスの権限を付与してもらい、AdWordsとGoogleアナリティクスを連携させたあとで、先ほど付与したGoogleアナリティクスの権限を削除してもらう、というステップをやってみたところ、「AdWords -> Googleアナリティクス」のデータ連携は行えるようになりました(一方通行のみ)。AdWords・GAの本来の意図した動きではない気がしますが、一時的であれば権限付与はOK、という状況でしたら、試してみるといいと思います。

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

初級者 ✭ ✭

小西 一星様

回答ありがとうございます!


>>・リスティング広告 → 検索のことでしょうかね?(リスティング広告、というのはディスプレイも含みます)

⇒はい、検索広告のことです。リスティングはディスプレイも含むのですね、勉強が足らず申し訳ありません。


>>・検索とディスプレイと、同じアドワーズアカウントでしょうか?(念のため)

⇒同じアカウントを使用しています。



>>・アドワーズとアナリティクスで、データの連携出来ていないけど、gclidはつく設定だけされているということでしょうか?
>> →アナリティクスとリンクしていないけど「広告のリンク先 URL にタグを自動的に設定」にチェックを入れている状態?

⇒はい、リンクはしていない状態ですが、「「広告のリンク先 URL にタグを自動的に設定」にチェックを入れている状態」です。
 デフォルトで設定されるものなのでしょうか?ヘルプではデフォルトで無効とありましたが、変更した記憶がなかったので・・・実は一時的にGoogle Analyticsとリンクしていた時期があったのですが、その際にオンになったのでしょうか?


>>・アナリティクスのビュー設定>デフォルトのページ に「index.html」を設定されていますか?
>> されていれば、/で終わるURLは全て/index.htmlに置き換わります。

⇒設定してあります。設定をしたのが最近なので、置き換わったものとそうでないものが混在したということなのでしょうか?


>>なお、gclidがつけば、Googleアドワーズは全てgoogle / cpcと認識されます。
>>ディスプレイなのに、有料検索にカテゴリーされるということです。
>>これはアナリティクスのややこしさの一つですね、僕もどうかとは思うのですけど。
>>ディスプレイは google / cpm とでも出るのがいいと思うのですけどね。

⇒そうなのですね!確かにややこしいです。

広告のリンク先URLを「http://aaa/bbb/」(スラッシュあり)に変える前までは、Default Channel GroupingがDisplayで計測ができていた日もあったようなのですが、ある日を境にDisplayの流入はなくなってしまいました。Displayのセッション数とAdwordsでのクリック数はほとんど同じでした。
私の記憶ではその日の前後にAnalyticsやAdwordsの設定を変えてはいないのですが・・・

計測ができなくなった数日後に、自動タグ設定のことを知り、手動と自動のタグ設定を併用するとデータに矛盾が生じるとヘルプにありましたので
https://support.google.com/analytics/answer/1733663?hl=ja)、URLを変更しました。具体的には下記のようになります。

■もともとの設定
・「広告のリンク先 URL にタグを自動的に設定」にチェックを入れている状態
・リンク先URL「http://aaa/bbb?utm_source=google&utm_medium=GDN&utm_campaign=CCCCCC」(URLとパラメータの間にスラッシュなし、パラメータはURL生成ツールで作成)
(この状態ではパラメータは計測されていませんでした)


■変更後の設定
・「広告のリンク先 URL にタグを自動的に設定」にチェックを入れている状態
・リンク先URLは「http://aaa/bbb/」(スラッシュあり)


Default Channel GroupingがDisplayで計測可能だったのは、パラメータを付与していたからでしょうか?


ちなみに検索広告にはパラメータは付与しておりません。


長文になってしまい申し訳ありませんが、よろしくお願い致します。

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

初級者 ✭ ✭

山田良太様


回答いただきありがとうございます!


>>AdWordsとGoogleアナリティクスを連携できないのであれば、Googleアナリティクス用のカスタム・キャンペーンを利用して、AdWordsに入稿するリンク先URLに、utmパラメーターを付与するやり方が、確実かと思います。

⇒最初はその方法をとっていました。しかし計測ができていなかったので現在のパラメータなしURLに変更しました。
Adwords管理画面からリンクをクリックすると、キャンペーンとして記録されるのですが・・・



>>自分が管理しているアカウントで、近い状態のアカウントが1つあります。そのアカウントでは、一時的にGoogleアナリティクスの権限を付与してもらい、>>AdWordsとGoogleアナリティクスを連携させたあとで、先ほど付与したGoogleアナリティクスの権限を削除してもらう、というステップをやってみたとこ>>ろ、「AdWords -> Googleアナリティクス」のデータ連携は行えるようになりました(一方通行のみ)。AdWords・GAの本来の意図した動きではない気が>>しますが、一時的であれば権限付与はOK、という状況でしたら、試してみるといいと思います。


⇒実は、最初一時的にAdwordsとAnalyticsを連携していました!(運用が始まる前にリンクを解除しました)
ですので、山田様のアカウントとほぼ同じ状態ですね。
確かに、「キャンペーン」で流入をみることができますね。キーワードなどは(not set)になってしまうようですが、本来はもっと詳しい情報もとれるのでしょうか?

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

トップコントリビューター

gclidのパラメーターがつかないようにして、utmをつければ、諸々解決しそうな気がします。

 

どちらだったか忘れたのですが、gclidとutmとどちらもついてしまった場合、どちらかが優先されるはずです。

実験したことがあります。

utmをつけていてもそれが計測されなかった、ということはgclidが優先されてしまいっているかも知れません。

utmをつけているのにそれが計測されない、というのはGAのタグがないということくらいしか想像出来ません。

 

AdWordsの管理画面から直接クリックしたとき計測されるとしたら、そこからのクリックだとgclidはつかないので、utmだけになって計測出来ているのかも知れません。

 

自動タグはデフォルトではオフのはずなので、連携時にオンになったのかも知れませんね。

 

GAのデフォルトページは、設定した時点から有効になるはずなので、それ以前のデータと混在する期間で確認したら、/ も /index.htmlも、レポートに出てくると思います。

 

 

ところでgclidを外してutmだけで計測出来たとした場合、GAに反映出来るデータはいろいろと少なくなりますので、やはりきちんと連携出来るのが理想ですね。

 

どう設定したらどうGAに反映されるか、ということと、GAの仕様についてはそこまで自信はないですが、

Default Channel GroupingにDisplayで出てくるのは、メディアにcpm(これ以外も何かあったかも)と入力しておくか、gclidがついているかすれば、出てくるはずです。utmとgclidが共存したらどうなるかまではよくわかりません。

 

 

 

小西 一星
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者菜津美 石さんが付与
9月 2015

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

トップコントリビューター

※追記です

 

Default Channel GroupingがDisplayで計測可能だったのはなぜか、ちょっとよくわかりません。

時系列が正確に把握出来ていないと思うので、自信がないですが、

utm_medium=GDN と gclidが混在しているときは計測出来ていた、ということでしょうかね。

 

それがなぜか、はちょっとよくわかりませんが、

今、gclidがついているだけではDisplayにカウントされないようであれば、

とにかくgclidをやめて、utm_medium=cpm と書けば、まずDisplayにはカウントされると思います。

Displayにカウントさせるだけであればそれだけで解決します。

ただ、他のデータがどのように取れなくなるかならないかが、ちょっとよくわかりません。

そもそもgclidをつけつつアナリティクスと連携させない、ということをやったことがありません。

 

 

 

ところでいまさらですが念のため、gclid、というのは、自動タグを設定したら自動で付与されるパラメーターのことです。

小西 一星

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

レジェンド

gclidとutmの優先順位については、Googleアナリティクス側の

「アナリティクス設定>プロパティ>プロパティ設定>詳細設定」

のところで、

手動タグ設定(UTM 値)による自動タグ設定(GCLID 値)の上書きを許可します」

というチェックボックスがあるので、ここで設定可能です。

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

初級者 ✭ ✭

小西 一星様

丁寧にアドバイス頂きありがとうございます!
返事がとても遅くなってしまい申し訳ありません。


>>gclidのパラメーターがつかないようにして、utmをつければ、諸々解決しそうな気がします。


→結論から言いますと、この方法で解決しました。
utmとgclidは別々に使用したほうが良いですね。

Googleに問い合わせもしてみたのですが、一般的な回答のみしていただいたところ(弊社側の事情でアカウント情報を詳しく見てもらえなかったので)、Default Channel GroupingでDisplayの計測ができていたのがなぜなのかは結局よくわかりませんでした。

自動タグ設定は、Adwordsとリンクをした際に自動でオンになるそうです。


>>ところでいまさらですが念のため、gclid、というのは、自動タグを設定したら自動で付与されるパラメーターのことです。


→細かいところまでご説明いただきありがとうございます。

 

Adwordsの計測はやはりGAときちんと連携をするのが一番のようですね。
混乱してしまいましたが、自動タグ設定やパラメータについていろいろと勉強になりました!


ご回答いただき本当にありがとうございました!

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

初級者 ✭ ✭

山田良太様

返信ありがとうございます。
返事が遅くなってしまいまして申し訳ありません。


>>gclidとutmの優先順位については、Googleアナリティクス側の
>>「アナリティクス設定>プロパティ>プロパティ設定>詳細設定」
>>のところで、
>>「手動タグ設定(UTM 値)による自動タグ設定(GCLID 値)の上書きを許可します」
>>というチェックボックスがあるので、ここで設定可能です。

 

こちらの設定は知りませんでした!
パラメータ付与した広告とそうでない広告が混在するのは今後の運用にも良くないと判断したので、自動タグ設定はオフにしてすべて手動タグ設定に変更したため、今回はこちらの設定を使用しませんでしたが、これでも有効そうですね。
情報ありがとうございました!
大変勉強になりました。

Re: ディスプレイ広告のAnalytics計測について

セミ プロフェッショナル ✭

終わった件にレスでスミマセン。

http://www.uneidou.com/11382.php
のようにAdWordsとGoogle アナリティクスを連携させてセグメントを使ってはどうでしょうか?

このトピックのエキスパート
小西 一星