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【ディスプレイ広告】ビュースルーコンバージョンの捉え方について

初級者 ✭

はじめまして、表題の件で2点質問させていただきたいです。

 

現在ディスプレイ広告を出しており、「ターゲティング広告」と「リマーケティング広告」の2つにキャンペーンを分けて運用しています。

 

ターゲティングは、カスタムアフィニティの設定で、興味があると考えられるサイトURLを10サイト程度登録し、ターゲットとして設定しています。

 

ターゲティング広告はIMP数やクリック数は多いのですが、なかなかコンバージョンせず、ビュースルーコンバージョンもありません。

ターゲティング広告の費用対効果を図りたいのですが、この状況ですとターゲティングは効果があまりないと判断されることになりそうです。

 

ここで質問です。

Q1:ターゲティング広告でサイトにはじめて訪問したユーザーは、その後リマーケティング広告の配信先としても含まれてくると考えていいのでしょうか。

 

Q2:Q1がYESの場合⇒ターゲティング広告を最初の入口としたユーザーが、後からビュースルーコンバージョンの動きをした場合、それがカウントされるのはリマーケティング広告になるということになりますでしょうか。

入口がターゲティング広告でも、サイトを訪問した経験があることになるので、リマーケティングでカウントされると推測しています。

 

現状、リマーケティング広告もCVは少ないのですが、ビュースルーコンバージョンが多く取れています。

この数がリマーケティング広告の効果だけでなく、ターゲティング広告を出していることも寄与していれば、少なからず効果があるということは言えるのかなと思っています。

 

よろしくお願いいたします。

 

1 人のエキスパートが返信verified_user

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トピック作成者ad 販さんが付与
1 か月前

Re: 【ディスプレイ広告】ビュースルーコンバージョンの捉え方について

注目ユーザー

 

サイト流入(ターゲティング広告)→広告ビュー(リマーケティング)→サイト流入(広告以外の入口から)→コンバージョン
上記のような場合は、リマーケティング:ビュースルーコンバージョン1件 となるかと思うのですが、この場合最初の入口だったターゲティング広告も少なからず貢献していると考えてよろしいでしょうか。

この流れでしたら下記のように計上されると判断されます。

ターゲティング広告:コンバージョン1件

リマーケティング広告:ビュースルーコンバージョン1件

ターゲティング広告のクリックがCookieの期間内(30日の設定であれば30日以内)であれば、きちんとコンバージョンに計上されます。その場合、そのままコンバージョンとして貢献していると判断できると思います。

 

>>ターゲティング広告が集客で貢献しているかを確認するのであれば、Googleアナリティクスやアドワーズのアトリビューションをキャンペーン別に確認されるのが良いと思います。
⇒ありがとうございます。確認してみたいと思います。
運用担当としては、ターゲティング広告の役割は集客が主軸と考えるべきだと思っているのですが、目に見えるコンバージョンにつながらないと、上の者になかなか理解してもらえず、効果を示すのが難しいです。

すみません、アドワーズのアトリビューションは検索しか現状は確認出来ないですね。アナリティクスで確認すると良いかもしれません。

ターゲティングについて、現状ラストクリックでしか効果判断出来ないのであれば、ラストクリックに近いターゲットを集客できるよう調整していくしかないかもしれないですね。

ご参考下さいませ。

Hiromichi Ogasawara
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Re: 【ディスプレイ広告】ビュースルーコンバージョンの捉え方について

[ 編集済み ]
注目ユーザー

ad 販 さま

Q1:ターゲティング広告でサイトにはじめて訪問したユーザーは、その後リマーケティング広告の配信先としても含まれてくると考えていいのでしょうか。

はい、リマーケティングのリスト対象(URLなど)に含まれていればターゲティング広告の訪問は、その後リマーケティングの配信対象となります。

 

 

Q2:Q1がYESの場合⇒ターゲティング広告を最初の入口としたユーザーが、後からビュースルーコンバージョンの動きをした場合、それがカウントされるのはリマーケティング広告になるということになりますでしょうか。

入口がターゲティング広告でも、サイトを訪問した経験があることになるので、リマーケティングでカウントされると推測しています。

サイト流入(ターゲティング広告) → サイト流入(リマーケティング) → コンバージョン

といった流れでしょうか。この場合、リマーケティング:コンバージョン1件 といった結果になるかと思います。

 

サイト流入(ターゲティング広告) → 広告ビュー(ターゲティング広告) → サイト流入(リマーケティング) → コンバージョン

といった流れであれば、リマーケティング:コンバージョン1件、ターゲティング:ビュースルーコンバージョン1件 といった結果になるかと思います。

 

ターゲティング広告が集客で貢献しているかを確認するのであれば、Googleアナリティクスのアトリビューションをキャンペーン別に確認されるのが良いと思います。

ご参考下さいませ。

 

 

Hiromichi Ogasawara
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Re: 【ディスプレイ広告】ビュースルーコンバージョンの捉え方について

初級者 ✭
小笠原さま

貴重なご意見ありがとうございます。大変参考になります。
よろしければ以下も伺いたいです。

サイト流入(ターゲティング広告)→広告ビュー(リマーケティング)→サイト流入(広告以外の入口から)→コンバージョン
上記のような場合は、リマーケティング:ビュースルーコンバージョン1件 となるかと思うのですが、この場合最初の入口だったターゲティング広告も少なからず貢献していると考えてよろしいでしょうか。


>>ターゲティング広告が集客で貢献しているかを確認するのであれば、Googleアナリティクスやアドワーズのアトリビューションをキャンペーン別に確認されるのが良いと思います。
⇒ありがとうございます。確認してみたいと思います。
運用担当としては、ターゲティング広告の役割は集客が主軸と考えるべきだと思っているのですが、目に見えるコンバージョンにつながらないと、上の者になかなか理解してもらえず、効果を示すのが難しいです。
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者ad 販さんが付与
1 か月前

Re: 【ディスプレイ広告】ビュースルーコンバージョンの捉え方について

注目ユーザー

 

サイト流入(ターゲティング広告)→広告ビュー(リマーケティング)→サイト流入(広告以外の入口から)→コンバージョン
上記のような場合は、リマーケティング:ビュースルーコンバージョン1件 となるかと思うのですが、この場合最初の入口だったターゲティング広告も少なからず貢献していると考えてよろしいでしょうか。

この流れでしたら下記のように計上されると判断されます。

ターゲティング広告:コンバージョン1件

リマーケティング広告:ビュースルーコンバージョン1件

ターゲティング広告のクリックがCookieの期間内(30日の設定であれば30日以内)であれば、きちんとコンバージョンに計上されます。その場合、そのままコンバージョンとして貢献していると判断できると思います。

 

>>ターゲティング広告が集客で貢献しているかを確認するのであれば、Googleアナリティクスやアドワーズのアトリビューションをキャンペーン別に確認されるのが良いと思います。
⇒ありがとうございます。確認してみたいと思います。
運用担当としては、ターゲティング広告の役割は集客が主軸と考えるべきだと思っているのですが、目に見えるコンバージョンにつながらないと、上の者になかなか理解してもらえず、効果を示すのが難しいです。

すみません、アドワーズのアトリビューションは検索しか現状は確認出来ないですね。アナリティクスで確認すると良いかもしれません。

ターゲティングについて、現状ラストクリックでしか効果判断出来ないのであれば、ラストクリックに近いターゲットを集客できるよう調整していくしかないかもしれないですね。

ご参考下さいませ。

Hiromichi Ogasawara
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Re: 【ディスプレイ広告】ビュースルーコンバージョンの捉え方について

初級者 ✭
小笠原さま

ありがとうございます。

>>この流れでしたら下記のように計上されると判断されます。
ターゲティング広告:コンバージョン1件
リマーケティング広告:ビュースルーコンバージョン1件
⇒なるほど、ターゲティングのコンバージョンもカウントされるのですね。非常に勉強になりました。

>>ラストクリックに近いターゲットを集客できるよう調整していくしかないかもしれないですね。
⇒ターゲットの設定方法を工夫してみます。

ありがとうございました!
このトピックのエキスパート
小笠原 弘充