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CPOが前日と比べ6倍ほどかかってしまった。

初級者 ✭

昨日、私はクリック単価の調整をし、こちらで設定できる金額をキーワードほとんどすべて変更しました。

ほとんどが前回設定時よりも安く設定でき、今日の現段階で、品質ともにクリック率、クリック数が最適化できたと思っていたのですが、コンバージョン単価が前回の6倍になってします事件が発生しました。

この原因は一体なんでしょうか。教えていただけませんか。

 

1 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Kosei Mさんが付与
6月

Re: CPOが前日と比べ6倍ほどかかってしまった。

トップコントリビューター
こんにちは。

検索連動型広告かと思います。1日単位では、データが平均化されないので結論を出すには早過ぎるかもしれませんが・・・
個人的な推測ですが、次のようなことが考えられます。

1.クリック単価の設定が低いので購入率の高いタイミングで(上位に)広告が表示されない。
入札単価が低い場合は広告の表示順位が低かったり、拡張CPCで入札している競合他社にオークションで負けているのかもしれません。

2.設定したキーワードでの検索は、購入段階のユーザーが使用するクエリではなかった。
ユーザーが検索する場合、まだ興味があるだけで調べている段階であったり、まさに今購入しようとしていたり、検索クエリによって差があるかもしれません。

3.ユーザーが検討中。
今日、広告をクリックしたユーザーは、まだ買うかどうかを悩んでいるのかもしれません。明日お給料が出たら買うのかもしれませんし、ボーナスが出たら買うのかもしれません。今日広告をクリックしたユーザーが今日コンバージョンするとは限りませんが、コンバージョンした時点で広告のクリックした日にコンバージョンが計上されます。(設定によります)

簡単ですが、ご参考になりましたら。
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

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ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Kosei Mさんが付与
6月

Re: CPOが前日と比べ6倍ほどかかってしまった。

トップコントリビューター
こんにちは。

検索連動型広告かと思います。1日単位では、データが平均化されないので結論を出すには早過ぎるかもしれませんが・・・
個人的な推測ですが、次のようなことが考えられます。

1.クリック単価の設定が低いので購入率の高いタイミングで(上位に)広告が表示されない。
入札単価が低い場合は広告の表示順位が低かったり、拡張CPCで入札している競合他社にオークションで負けているのかもしれません。

2.設定したキーワードでの検索は、購入段階のユーザーが使用するクエリではなかった。
ユーザーが検索する場合、まだ興味があるだけで調べている段階であったり、まさに今購入しようとしていたり、検索クエリによって差があるかもしれません。

3.ユーザーが検討中。
今日、広告をクリックしたユーザーは、まだ買うかどうかを悩んでいるのかもしれません。明日お給料が出たら買うのかもしれませんし、ボーナスが出たら買うのかもしれません。今日広告をクリックしたユーザーが今日コンバージョンするとは限りませんが、コンバージョンした時点で広告のクリックした日にコンバージョンが計上されます。(設定によります)

簡単ですが、ご参考になりましたら。
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: CPOが前日と比べ6倍ほどかかってしまった。

初級者 ✭
石川様
ご丁寧かつわかりやすいご回答ありがとうございました。
購入までまだ至っていないクリックが多く、
当日ではCPOが多くなったけれども、
後日のコンバージョンがつくかもしれない。っということですね!

参考にさせていただきます。