411 人が現在オンライン
411 人が現在オンライン
Google AdWords のコンバージョントラッキング、管理画面上のレポートや数値の不一致などについて、ユーザー同士で意見交換ができます。運用者ならではの質問や回答を投げかけ合って問題を解決していきましょう。
ガイドを表示
star_border
返信

GDNレスポンシブ広告のABテストについて

初級者 ✭ ✭

こんばんは

タルタルと申します

 

表題の件についてご質問です

一つの広告グループの中に複数のGDNレスポンシブ広告を入稿しており、

それのABテストの結果を抽出したいと思っております

 

現状↓↓

広告グループA

 ・テキスト1×バナー1

 ・テキスト1×バナー2

 ・テキスト2×バナー1

 ・テキスト2×バナー2

 

管理画面から数値をDLし、「画像ID(レスポンシブ)」という列をフィルタにかけて

ピポット組むことが手っ取り早いかと思いますが、

この「画像ID(レスポンシブ)」列のIDが管理画面やEditor上で表示されません

 

そのため、DLしてきた画像IDが実際はどのバナーだったかを照らし合わすことが出来ず、

ABテスト結果が抽出出来ないでいます

 

通常バナーの場合、「広告」列に広告名やサイズが表示されるため、バナーの結果抽出が可能なのですが、

GDNレスポンシブの場合、「広告」列が空白のためそれが出来ません

 

一つの広告グループの中に、レスポンシブバナーが複数ある場合、

どのような方法でABテスト結果の抽出が考えられるでしょうか?

 

※質問の意味が分からなかったら申し訳ないです、、、

2 人のエキスパートが返信verified_user

Re: GDNレスポンシブ広告のABテストについて

プロフェッショナル ✭ ✭
タルタル様

回答させていただきます。

おっしゃるとおり、レスポンシブ広告は広告名が出ませんので、IDでの抽出でよいかと存じます。
たったいま、自案件のレスポンシブ広告について
管理画面からダウンロードしたところ、「画像 ID(レスポンシブ)」の欄が入った状態となっておりました。
特に、表示項目で何かを選択するなどしませんでしたので、自然と出てくるように見えますが、、、
何か条件などないか、引き続き見てみます。

ご参考になれば幸いです。

Re: GDNレスポンシブ広告のABテストについて

初級者 ✭ ✭
石井様

早急なご回答ありがとうございます

数値をDLとしたときに、「画像 ID(レスポンシブ)」列は表示されるのですが、
そのIDが "どのデザインのバナー" なのかを確認する方法が分かりません

管理画面やEditor上で画像IDがバナーと一緒に表示されれば、
数値をDLとした時の画像IDと照らし合わせることが出来るのですが、、、

Re: GDNレスポンシブ広告のABテストについて

トップコントリビューター

タルタル 様

 

画像ID以外の集計方法として、ラベル機能を活用すると便利かもしれません。
https://support.google.com/adwords/answer/2475865?hl=ja
(Adwordsヘルプ:ラベルを使用してキャンペーンや広告グループを分類する)

 

ラベルは広告単位に付与できますので、CSVでダウンロードして集計することも出来ますし、
添付画像のように管理画面から一括表示させることも出来ます。

 

ご参考まで。

里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

Re: GDNレスポンシブ広告のABテストについて

[ 編集済み ]
中級者 ✭ ✭

タルタルさま

管理画面との照らし合わせという意味でいうと
広告のタブで表示項目の変更を行い、「属性」にある「広告ID」を追加するのはいかがでしょうか。
画像ID(レスポンシブ)は文字どおりレスポンシブ広告で使う画像のIDですが
広告IDは広告ごとにユニークにふられているIDです。
これならば管理画面で確認できますし、ダウンロードも可能です。
管理画面上で、広告と広告IDとを照らし合わせできるかと思います。

表示項目の広告IDを追加する際、
例えばステータスと表示回数の間など広告の近くに置いておけば
Ctrl+Fで広告IDをページ内検索したときすぐに照らし合わせられます。

照らし合わせができれば、ダウンロードしたデータをピボットテーブルで
例えば行に画像ID(レスポンシブ)と広告ID、値に表示回数、クリック数、コスト、CVなどのデータを入れるなどして
成果を比較可能になると思います。

参考になれば幸いです。

タカラ

Re: GDNレスポンシブ広告のABテストについて

[ 編集済み ]
トップコントリビューター

里村さんが説明されていますが、僕もラベルをつけて分類してます。
ラベルをつけておくとわかりやすいですし、広告グループを横断してまとめた結果も管理画面でさっさと確認しつつcsvでも落とせるので便利です。

でも、ディスプレイ広告の広告は特に管理画面で確認しなければわからないことが多くて、CSVやエクセルで分析することはほとんどなくなりました。
CSVにするとその広告単位での数値しか出ないわけですが、その広告のその成果はなんでなのか、ともうちょっと細かいこと確認しようとすると、広告単位での結果しかないから確認できないんですよね。

例えばレスポンシブ広告は、イメージ広告に比べて配信量が多いけどコンバージョン率は低い、ということがあったとします。
なんで配信量が多くてコンバージョン率は低いのか、分割>デバイスで見てみるとスマホへの配信量が多い、仮に単純にスマホでのコンバージョン率が低いだけならそりゃそうか、じゃぁやっぱりスマホの入札調整率はおさえつつPCにも割と配信されるイメージ広告をもっと注力してみるか、とか
キーワードターゲティングだった場合にその広告がコンバージョンしたのはオーディエンスターゲティングだったのかコンテンツターゲティングだったのかとか、
主に「分割」メニューからですがいろいろ確認していろいろ考えることができます。

また、そう確認しつつ他のタブ、デバイスやユーザーリスト、ユーザー属性、地域などいろいろ複合的に見ることで見えてくることも多いです。

まだまだ「分割」ではわからないものも多いなーと思うこともたくさんあるのですが、「分割」で確認できる情報はだんだんと増やしているようなので、たまに見てみると発見があっていい感じです。

今のところわかりきらないものは、Googleアナリティクスで補足しています。


ABテストするにも、各広告がそれぞれ同じ条件でばかり配信されているとは限らない、各広告がクリックされやすい条件を探して配信対象者や配信先を変えるというのがアドワーズの基本的な仕組みですし、とにかくランダムで同じ条件で複数の広告を配信するということはないので、単純にキャッチだけを同条件で戦わせて結果を見るというシンプルなABテスト自体がやりづらいものだなぁと思います、アドワーズは。

 

よくあるのがクリック率が高いのに表示回数は少ない、クリック率が高いなら表示回数は増やしてくれてもいいじゃないかと思えるようなことですが、いろいろ確認してみると、その広告は特定の条件下でのみクリック率が高いということがわかるときがあります。その条件にあたるときが少ないうえにその条件でのみ広告を表示しようとしているから表示回数自体は高まらないんだ、というような。

そういうことがわからずにクリック率だけ見ても判断見誤ることもあるなぁと。

 

 

なのでCSVだけで広告の結果見ても、わかることは少ないなーという印象です。

小西 一星

Re: GDNレスポンシブ広告のABテストについて

初級者 ✭
里村様

詳細なご説明ありがとうございます!
ラベル機能での照らし合わせ、参考にさせていただきます

Re: GDNレスポンシブ広告のABテストについて

初級者 ✭
タカラ様

ご回答ありがとうございます!
おっしゃる通り、広告IDでの照らし合わせも出来ますね!
参考にさせていただきます

Re: GDNレスポンシブ広告のABテストについて

初級者 ✭
小西様

質問の意図まで読み取っていただきありがとうございます!!
おっしゃる通り、単純な指標だけ見ても判断がつきにくいところってありますよね!

ただ、心理学の実験であれば全く同じ条件でテストしないとバイアスがかかってしまうので正しいデータが取得できないですが、
運用型広告の場合、どうしたってバイアスがかかってしまうので、多少諦めて施策をポンポン出す方向で私は動いています(笑)
当然、判断ミスったと思うこともありますが、展開の速さでカバーしている状態です!

しかしながら、小西様のおっしゃる通り、もっと細かい部分での発見もたくさんあると思うので、
GAでの解析や分割でスルーしがちな項目も考慮してボトルネックを見つけていきたいと思います

このたびは、ありがとうございました!

Re: GDNレスポンシブ広告のABテストについて

トップコントリビューター
そうですね!気になることはある程度は確認しつつも、適度なところで諦めて、ポンポン新しい施策を追加していくというのも大事だなーと思います。
結局状況を打破するのは、何か新しい広告が当たったとき、ということが多いなと思いますし。
分析した、けど、よくわかんない、とりあえず何か新しい広告追加するか!っていう姿勢が結局のところ建設的だなーとも思います。

がんがん広告を追加してみたところなんだかこういう広告が上手くいくぞ、という経験をためるのがいいのだろうと思うのでそういう話もこのコミュニティでできたらいいなと思ってます。

ぜひまた!
小西 一星
このトピックのエキスパート
里村 仁士
小西 一星