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キャンペーン、広告グループの結合について

中級者 ✭

複数のキャンペーンまたは、広告グループをまとめるとき際の相談をさせていただきたくご質問させていただきます。

 

------------------------------------------------------------------

例)

(広告グループ1のKW)"パソコン"

(広告グループ2KW)"PC"

→どちらにもimp.、クリックともに発生している

------------------------------------------------------------------

 

 

上記のような構成になっていて、広告グループを1つにまとめたい場合は、

新規で広告グループを作成し、1つにしたほうがいいのか、

より多くのimp.もしくはクリックが発生しているほうの広告グループにまとめたほうがいいのかどちらでしょうか?

 

また、複数のキャンペーンを1つにまとめる場合も広告グループの概念と同様であるのかをアドバイスいただければ幸いでございます。

 

どうぞよろしくお願いいたします。

3 人のエキスパートが返信verified_user

受理された解決策
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解決策
トピック作成者水野さんが付与
10月

Re: キャンペーン、広告グループの結合について

トップコントリビューター
水野 さん

こんにちは。

ケースバイケースかもしれませんが、ご提示の例になると
「より多くのimp.もしくはクリックが発生しているほうの広告グループ」の方を私は選びます。

新規広告グループで作成( = 新規キーワード、広告として登録)より、
過去データを引き継げる方がパフォーマンスが初動時点で安定しやすいという理由です。

複数のキャンペーンの場合も同様ですかね。
ただ、IMPが多くて、初動が少し荒れるかもしれないけど、
管理都合上、新規作成というノリの時もあったり、なかったりです。

以上になります。
ご参考まで。お役に立てれば幸いです。
里村 仁士(Hitoshi Satomura)
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10月

Re: キャンペーン、広告グループの結合について

トップコントリビューター
水野 さん

こんにちは。

ケースバイケースかもしれませんが、ご提示の例になると
「より多くのimp.もしくはクリックが発生しているほうの広告グループ」の方を私は選びます。

新規広告グループで作成( = 新規キーワード、広告として登録)より、
過去データを引き継げる方がパフォーマンスが初動時点で安定しやすいという理由です。

複数のキャンペーンの場合も同様ですかね。
ただ、IMPが多くて、初動が少し荒れるかもしれないけど、
管理都合上、新規作成というノリの時もあったり、なかったりです。

以上になります。
ご参考まで。お役に立てれば幸いです。
里村 仁士(Hitoshi Satomura)
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Re: キャンペーン、広告グループの結合について

トップコントリビューター
実際に発生している、検索語句と広告の組み合わせをきちんと確認して、成果の良い組み合わせがどちらで多く発生しているかを把握して、それが多いほうに統合するのが、リスクが低くていいと思います。

新規で作成しても恐らく、時間がたてばこれまでの成果は取り戻すと思いますが、イチからの学習になるので、それまでちょっと不安定になるかなと。
ただ、イチからやり直させてまた純粋に学習させてもいいかな?とも思えますし、正直どっちが大正解かはなんともわかりません。

個人的な経験では、既存のグループに統合したらその中で起きていたことはとりあえずまずそのまま起き続ける(その後新しいターゲットと広告により状況が変われば変わってくるけど)、完全に新規にしたらまたゼロから学習と最適化がはじまる、となっているように思えてます。そりゃそうだろうなと思いますが。



キャンペーンをまとめるときはどうするかというと、広告グループごとまとめるのか、広告グループはそのままにまとめるのか、で異なるかなと思います。
当たり前ですが、広告グループごとまとめるなら、広告グループとしてまとめるかどうかの観点が入りますし。
それはさておき、キャンペーンをまとめるかどうかでいうと、下記にすべて該当するならまずだいたい一緒にしていいかなと。

・同じ予算管理区分でいい
・キャンペーンレベルで設定する内容が一緒(地域やスケジュールなど)
・目標が同じ(CPAやROASなど)
・入札戦略が同じ(目標が同じならそうなりやすいかな)
・商材が同じ





ところで(ご質問の内容とずれますが)そもそもグループをまとめるべきかしなくていいか、という観点から言うと、商材にもよりますが、通販ですかね?
であれば、僕なら一緒の広告グループにします。

まず、「パソコン」と「pc」で、表示するべき広告が違うか、成果が良い広告が大きく異なることになるか、と考えると、まずそれはなさそうかなと。

「パソコン」という文字を含む検索語句に対して「パソコン」という文字を含む広告を出したい、また、「pc」も同様にしたいと考えるなら、それは広告カスタマイザでやればいいので、文字列レベルだけで広告を変える必要もないです。
そもそも「パソコン」も「pc」も意味はほぼ一緒とGoogleは認識しているぽいので、それすら、どこまで必要かな…、とも思いますがまぁ広告カスタマイザでやれるので、面倒でなければそれをすればいい、面倒だから広告カスタマイザ使わないとしても、文字列レベルで広告を変えるほどのことがあるか、微妙な気はします。

となると、とりあえず広告グループのほうがいいでしょうね。

キーワードとしての「パソコン」と「pc」では、諸々調べてみるとユーザーの多くは買うことを求めていることが確認できます。
意図が同じなので、まず同じグループでいいと思います。
あるかないかわかりませんけど、もし、商材次第で「パソコン」と「pc」で意図が異なるようでしたら、グループは同じにしないかも知れません。
小西 一星

Re: キャンペーン、広告グループの結合について

注目ユーザー
Imp.クリックが多く発生している方に統合するかなぁ。と思います。
良いと思うグループに統合。でしょうか。リセットされたくない方を残しますね。

ご参考下さいませ。
Hiromichi Ogasawara
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Re: キャンペーン、広告グループの結合について

中級者 ✭
里村様 小西様、小笠原様

早々のご返信ありがとうございました。
まとめを考えているサービスが一つにしたほうがいいのでは、という内容に合致しておりますので、
皆さまにアドバイスいただいたとおり、数字が多くでているほうの広告グループにまとめることにいたします。

小西様
とても詳しい内容をありがとうございました。
以後の参考にさせていただきます。

Re: キャンペーン、広告グループの結合について

[ 編集済み ]
トップコントリビューター

あ、僕は、Impとクリックが出ているほうに、という意見ではないですね…、ちょっと違う。

小西 一星
このトピックのエキスパート
小笠原 弘充
小西 一星
里村 仁士