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キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

中級者 ✭ ✭ ✭

キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

 

キャンペーン

広告グループ

プレースメントターゲットリスト

サーチターゲットリスト

の命名規則は皆様はどのようにされているでしょうか?

 

今までいろんなパターンをご覧になった方もいらっしゃると思いますが、いろんなパターンを具体的に教えて頂けると幸いです。

よろしくお願いします。

4 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者貴 松さんが付与
3月 2016

Re: キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

トップコントリビューター
個人的には前からそうなのですが、日に日に、より一層、名前の付け方は決めておくものではないなという考えになってきました。

運用を続けていくと、
優先度順に番号つけといたけど優先度が変わったり、
プレースメントターゲットのみ設定していたキャンペーン内でプレースメント×キーワードやってどっちなんだかわからなくなったりその逆もあったり、
と、
規則をつければつけるほど、その後変化させづらくなることが多いと思っています。

それと、規則があると規則に則ったキャンペーンの作り方に拠ってしまいがち(と、そんなのは注意すればいいことでもありますが)でもあって、プレースメントのキャンペーンなのだー、コンテンツターゲットのキャンペーンなのだー、としてしまいがちで、やっぱりなんだかよくないなと思ってます。
ある程度は配信手法や、検索ワードごとにキャンペーンをわけることにはなりますが、そのわけ方は必ずしもいつもどおりの分け方であるわけがないですし、Google自体の変化や検索市場の変化と常に合った規則など作れないので、やっぱり身動き取りづらくなるなという印象です。

そんな感じで、そもそもキャンペーンの分け方のルール自体が固定していないので、命名規則も決まりづらい、とも言えます。

僕自身が、大人数の組織化をしていない会社のもので、変化に対応しやすいという事情もあります、人数のそこそこいる企業でしたらある程度はやっぱりルール決めるだろうなとは思いますが。
小西 一星

元の投稿で解決策を見る

Re: キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

トップコントリビューター
貴 松 さん

雑談レベルで読み流してください。
・キャンペーン、グループなどで、期限のある場合は冒頭に「 - 」付きで日付を入れます。
 例)-20160229特売_テニスシューズ
・リストは作った日やリスト自体のデータ期間のを名称の末に入れます。
 例)リスト20150601
・キャンペーンやグループ名に広告ネットワークや、符号を付けます。
 例)GDNのリマケ・・・D:リマケ_メンズ

要は、見たらある程度見当のつく、分り易い名称が良いのではないでしょうか。
レポートに書き出して、クライアント様へ報告するときにも手間が省けますから。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

トップコントリビューター
以前にも同様のディスカッションをしたことがあります。

旧コミュニティなので、ページが無くなっているようですがキャッシュが残っていましたのでこちらを共有しておきます。

https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:6Qk2SxP9pHwJ:https://www.ja.advertisercommunit...

ご参考になれば幸いです!
鳴海 拓也

Re: キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

レジェンド
貴 松 様

命名規則一つでも様々な見解があり、とても面白いですね。

企業や運用アカウントによりケースバイケースであるかと思いますので
絶対的な唯一解はないかと思いますが、
以下、命名規則の参考になりますと幸いです。

私がキャンペーン構築の命名規則で主に心がけている点は以下にになります。
(以下、キャンペーンはグループなどの命名も同様です)

1。 管理画面で昇順・降順でソートすることを考慮し、昇順で優先度の高いキャンペーンが上から並ぶように通し番号を振る
2。 キャンペーン名やグループ名を誰が見ても、名前を見るだけである程度は中の内容を把握できる名前にする
3。 GAにキャンペーン名が入ることを考慮し、フィルタやセグメントで意図する内容に指定できるように命名する


●1。通し番号ですが
<キャンペーン>
キャンペーン番号_*************
  ┗ <グループ>
    キャンペーン番号-グループ番号_*************

といった感じに番号を振り、ソートで意図する順番になれべられるようにしています。

検索広告キャンペーンであれば、優先度の高いKWを昇順で上にくるように
リマーケティングキャンペーンであれば、ページ深度の深いものが上にくるように
などです。

●2。名前だけで内容を理解できる命名
●3。GAにキャンペーン名が入ることを考慮
ですが

基本的には、中身の内容をアルファベットや数字などで入れるようにしています。

ターゲティングメニューは、
リマーケティング → 【RM】をキャンペーン名に入れる
リマーケティング以外のディスプレイ → 【DN】をキャンペーン名に入れる

ディスプレイの中でもコンテンツターゲティングであれば
【DN】の後にターゲティング名のアルファベット省略文字を入れます。
コンテンツターゲティング → 【DN】_CON
など

リマーケティングのリーセンシー0日〜3日 → 【RM】_00≦c≦03
など

あとは
RLSA → 【SR】
DFSA → 【DFSA】
PC配信のみ → 【PS】
スマートフォン配信のみ → 【SP】

などでしょうか。

※注意しないといけないこととしては、
 文字列を重複させないことです。
 プレースメントターゲティング と 商品リスト広告をどっちも
 【PLA】とせずに
 プレースメントターゲティング → 【Plm】
 商品リスト広告 → 【PLA】
 とするなど。


私は、AdWordsの広告は、バナーとテキストを広告グループで分けずに配信しています。
AdWordsの広告枠はバナーもテキストも同じ広告枠に出る可能性があり、
分けて配信した場合は、自社の広告で競合してしまうからです。
Tatsuma Ishibashi
※問題が解決できた際は、参考になった回答の「✓解決策マークを付ける」をクリックいただけると幸いです。

Re: キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

中級者 ✭ ✭ ✭
こんにちは。

基本的に、自分がパッと見て分かりやすい命名なら、大丈夫だと思います。
複数人運用だと変わってくるのでしょうが、まだその経験がないので・・・

私の場合、以下のように命名しています。


【S01+】テスト●
  <テスト_XXX>
  <テスト_YYY>
【S02-】てすと○
  <てすと_XXX>
  <てすと_YYY>
【DI01+】テスト(RM)
  <企業サイト訪問ユーザー>
  <類似_企業サイト訪問ユーザー>
【DT02-】てすと(CT)


--------------------☆★ 解説 ★☆--------------------
【】 → キャンぺーン名に付ける
<> → 広告グループ名に付ける

キャンペーン名は、
 ・ S → 検索  D → ディスプレイ
 ・ DI → イメージ広告  DT → テキスト広告
 ・ 2桁の通し番号(検索・ディスプレイ別)
 ・ + と - で見込み度
 ・ KWの共通項から命名
 ・ ● → 完全一致 ○ → 部分一致

広告グループ名は、
 ・ 入っているKWの共通項(アンダーで区切る)

ディスプレイ広告の場合、
キャンペーン名の最後に配信方法。
例: RM → リマーケ CT → コンテンツ
---------------------------------------------------------------

ちなみにリストは、
リスト名 + 開始日時など
で命名しています。
例: 企業サイト訪問ユーザー160226


参考になれば嬉しいです。
よろしくお願いします。
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者貴 松さんが付与
3月 2016

Re: キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

トップコントリビューター
個人的には前からそうなのですが、日に日に、より一層、名前の付け方は決めておくものではないなという考えになってきました。

運用を続けていくと、
優先度順に番号つけといたけど優先度が変わったり、
プレースメントターゲットのみ設定していたキャンペーン内でプレースメント×キーワードやってどっちなんだかわからなくなったりその逆もあったり、
と、
規則をつければつけるほど、その後変化させづらくなることが多いと思っています。

それと、規則があると規則に則ったキャンペーンの作り方に拠ってしまいがち(と、そんなのは注意すればいいことでもありますが)でもあって、プレースメントのキャンペーンなのだー、コンテンツターゲットのキャンペーンなのだー、としてしまいがちで、やっぱりなんだかよくないなと思ってます。
ある程度は配信手法や、検索ワードごとにキャンペーンをわけることにはなりますが、そのわけ方は必ずしもいつもどおりの分け方であるわけがないですし、Google自体の変化や検索市場の変化と常に合った規則など作れないので、やっぱり身動き取りづらくなるなという印象です。

そんな感じで、そもそもキャンペーンの分け方のルール自体が固定していないので、命名規則も決まりづらい、とも言えます。

僕自身が、大人数の組織化をしていない会社のもので、変化に対応しやすいという事情もあります、人数のそこそこいる企業でしたらある程度はやっぱりルール決めるだろうなとは思いますが。
小西 一星

Re: キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

レジェンド
自分も比較的、小西さんと似た考えです。
AdWordsの場合はGoogleアナリティクスと連携しているのでそのままキャンペーン名などが送信されるため、Googleアナリティクスでの利便性(主に、Yahooなど他のキャンペーンなどと同じ名称で反映されるように、とかフィルタで検索するときに検索しやすいように、といった軸)を考えています。
メタデータ(期間や優先度など)はできるかぎり、「ラベル」という形で付与するようにしています。

Yahooの場合、キャンペーン名がそのまま連携されるわけではないので、「都度分かりやすい名前に変更する」ようにしています。期間限定のキャンペーンであれば、運用終了後にリネームすることを前提として名前を付けることもありますし、終了したキャンペーンであっても、後から分かりやすいように名前を変更することが多いです。


少し話がずれますが、AdWordsの「ラベル」機能は非常に便利ですので、Yahooにも欲しいなと思います。また、AdWords、Yahooともにですが、キャンペーンなどに対する「メモ」を入れる項目があればいいなと思うことは多々あります。

Re: キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

トップ コントリビューター OB
貴 松 さん
おはようございます。

https://webcache.googleusercontent.com/search?q=cache:6Qk2SxP9pHwJ:https://www.ja.advertisercommunit...

鳴海さんがつけて下さったURLは私が発案したのですが、
懐かしいなぁと思いながら見てました^^

当時からそこまで大きく変わってませんが、やはり

・ソートしやすいように番号、英語等を冒頭につける
・他の人が見たときにどういう内容が入っているかだいたい分かるようにする

の2つを意識してできるだけシンプルになるようにつけています。


>プレースメントターゲットリスト
>サーチターゲットリスト

サーチターゲットリストに関しては
リスト名をそのまま広告グループに使うようにしています。

例えば「楽天市場」という言葉でリストを作れますが、

サーチキーワード:楽天市場
サーチキーワードリスト名:楽天市場
広告グループ名:楽天市場

というように全て統一しています。


プレイスメントリストの場合、URLを統一して使うと
長くなってしまうので、、例えば知恵袋に出す場合、

URL:chiebukuro.yahoo.co.jp
プレイスメントリスト名:Yahoo知恵袋
広告グループ名:Yahoo知恵袋

とプレイスメントリスト名と広告グループ名はだけ
統一するようにしています。


最終的には携わる方が管理しやすいことが1番だと思います。

ご参考になれば幸いです。
久保 陽平

Re: キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

注目ユーザー
ちょっとすごく昔に見たことがあるキャンペーン名を。

ppc-ブランド名-GEN-媒体-地域-言語-国コード-XXX-XXXX-XX-XXX

なんかいろいろと複雑になるとそれも管理しづらいなぁと思います。
キャンペーンで管理できることを、することをキャンペーン名に、グループで管理できることをグループ名に。
ってことを心がけています。
これは運用スタイルによって変わってくるものなのだと思います。

また、略語が2文字、3文字とブレるのも抽出するのに面倒なので一般的に流通している略語を使わないこともあります。
全てのデータをマージする方法をとっているのでGとYとでも共通のルールになるよう多少心がけています。
たとえば、YSS(Yahoo! スポンサードサーチ)とするのをYSN(Yahoo! サーチネットワーク)にしたりとか。
SNとDNでフィルターすることができるようになったりします。

ご参考下さいませ!
Hiromichi Ogasawara
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Re: キャンペーン、広告グループ、などの名前の付け方

中級者 ✭ ✭ ✭
皆様から頂いたアドバイスを参考に、大きなルールをいくつか決めて、細かいルールは決めない方針でやることにしました。

皆様、たくさんのレスを、ありがとうございました。