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キーワード挿入機能の導入について

中級者 ✭

現在4つの型番がある商品を販売しているのですが、

広告をだすにあたり、キーワード挿入機能を使用するか否か迷っています。

 

キーワードに型番を追加し、同じ広告グループで型番が違う広告を4つ作成した場合、

型番で検索された時、その型番通りの広告がでるのでしょうか?

やはり精度としては、キーワード挿入機能を使用した方がいいですか?

ご回答よろしくお願い致します。

2 人のエキスパートが返信verified_user

Re: キーワード挿入機能の導入について

[ 編集済み ]
Jun
上級者 ✭ ✭ ✭

キーワード挿入機能によって使わない同一広告文よりCTRが上がるのはほぼ間違いないです。
型番掛け合せのキーワードを登録した場合にそのキーワードで広告文が表示されるので、
広告カスタマイザもあわせてどちらかを検討されるのが良いかと思います。

 

ちなみにキーワード挿入機能はどちらかと言うと数が非常に多かったり変更が多かったりする場合に有効なので、設定したい型番が4つだけで今後も変わらない場合は、4つの広告グループでそれぞれ設定するのが良いかと思います。
ご参考にして頂ければ幸いです。

↓キーワード挿入機能
https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=ja
↓広告カスタマイザの詳細
https://support.google.com/adwords/answer/6072565?hl=ja

Re: キーワード挿入機能の導入について

トップコントリビューター
拡張CPCなどの自動入札機能を設定した状態で「同じ広告グループで型番が違う広告を4つ作成した場合」だと、
最初は機械学習(マシーンラーニング)で型番に対して様々な広告が出ると思いますが、学習していくにつれて型番で検索された時にその型番通りの広告が出る確率は高いと思いますので、「型番が違う広告を4つ作成」がシンプルで分かりやすいと思います。まずはそれを試してみても良いかと思います。

広告がどの登録キーワードで表示されたかも「広告タブ」→ 「分割」→ 「キーワード/プレースメント」で確認できるので学習状況も確認可能です。意図したとおりにいかない場合はその時に対策を考えてみても良いと思います。

また、キーワード挿入機能についてですが、検索クエリがそのまま出るわけではなく登録したキーワードが挿入されるだけなので、どんな広告が表示されるかは予測可能です。
鳴海 拓也

Re: キーワード挿入機能の導入について

トップコントリビューター
多分、キーワード挿入か、広告カスタマイザかを使うのがよさそうに思えますが、
そもそもその型番は検索数がそれなりにあるものでしょうか?

ないなら、それらのキーワード自体が広告表示対象にならにですから、何かしら別の事を考えたほうがよさそうです。
あってもそこそこなら、学習するのに充分なボリュームがないかも知れず、異なる広告4つを同じグループに入れても思い通りにマッチした広告が出るようにならないかも知れません。
多数あるなら、異なる広告で4つ作ってもそのうちマッチした広告が出るかも知れません。

ただ、それらの型番の違いが、どれだけ大きくユーザーが変わるか、変わらないかにもよりますが、広告はできるだけ不要に多く作らないほうが、一つの広告に多様なデータを詰められて、しっかり学習されるような気もします。
Googleが見ているのは、検索語句ごとの成果の違いだけでなく、地域、時間帯、デバイス、その他様々な条件による違いを見ているはずです。
4つの広告を作ると、それらの様々な情報も4つにわかれるはずで、学習上良いことはないのではないかと思います。
検索語句が違ってもできれば同じ広告にデータを集中することで、検索語句以外の様々な条件による違いも集約できて、学習できるはずです。
学習というのは、検索語句と各広告とのマッチ、だけにはとどまらないはずです。
ですが、できれば検索語句ごとに広告文言は変えられたほうがよく、そのためにキーワード挿入機能や、広告カスタマイザなどがある、ということのはずです。

型番による違いで4本作るより、
説明や訴求内容による違いの2 本(キーワード挿入か広告カスタマイザで一部文字列は動的に変える)を作ったほうがいいかも知れません。

とは言うものの、機械学習の仕様が完全なまでにはどういう仕様なのかが、そう公開されているわけでもないため、なんとも言えないところはあります。
僕の意見は、いろんな人に話を聞いたり僕が実際に運用した結果を見たりしているうえで、今は、僕はこう思うという、あくまでいち意見です。

なんにしても、型番の違いが商品のどんな違いなのか、次第でもありますかね。
小西 一星

Re: キーワード挿入機能の導入について

トップコントリビューター
>小西さん
とても参考になります。

キーワード挿入機能だと型番1語のキーワードだと良いかもしれませんが、「型番 + 通販」「型番 + 評判」などのかけ合わせたバリエーションが増えていくと徐々に広告に柔軟性を持たせられなくなっていく気もするので、そう考えると広告カスタマイザの方が良いですかね?

型番の違いがどんな違いによるのか次第なところは大きいかもしれませんが、、、
鳴海 拓也

Re: キーワード挿入機能の導入について

中級者 ✭
キーワード挿入機能は数が置い場合に効果が出やすいのですね。
広告カスタマイザについても調べてみようと思います!
ご回答ありがとうございます!

Re: キーワード挿入機能の導入について

中級者 ✭
現在、型番が違う広告を4つ作成しているのですが、
広告がどの登録キーワードで表示されたか確認したところ
違う型番での表示もそこそこありました;;
まだ配信期間が短く学習期間が短い結果かもしれないので
もう少し様子を見て考えようと思います!
ご回答ありがとうございます!

Re: キーワード挿入機能の導入について

中級者 ✭
なるほど・・・
まだ配信期間が短いのですが、型番での検索ボリュームは少なめです。
型番での配信をやめることも考えてみるべきですね。
まずは4つの広告で様子を見たいと思います!
詳しいご回答ありがとうございます!

Re: キーワード挿入機能の導入について

トップコントリビューター
鳴海さん

>キーワード挿入機能だと型番1語のキーワードだと良いかもしれませんが、「型番 + 通販」「型番 + 評判」などのかけ合わせたバリエーションが増えていくと徐々に広告に柔軟性を持たせられなくなっていく気もするので、そう考えると広告カスタマイザの方が良いですかね?

"型番" というように型番のみの文字列でフレーズ一致のみで済むならキーワード挿入でいいでしょうけど、型番と他の文字との掛け合わせも入札するべき状況になるようでしたら、広告カスタマイザのほうがよさそうですよねー。

検索数が多くないなら、いちいち掛け合わせを入札する必要もなさそうには思えますけども。
小西 一星
このトピックのエキスパート
Takuya Narumi
小西 一星