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ディスプレイ広告に適した商材について

中級者 ✭

バンドをしている知人から、ブランディングのために、アドワーズのディスプレイ広告を利用したいと相談がありました。

 

いろんなサイトにバナーとして、CD ジャケット等のクリエイティブを配信したいと言うのですが、個人的にはあまり意味が無いように感じています。

 

そんな広告を見たことがないから…という漠然とした理由しかなく、きちんと説明ができません。

 

なので、知識の豊富な方にアドバイスを頂ければと思い質問を投稿しました。

 

ディスプレイ広告でのそういったマーケティングは、実際にあるのでしょうか…

 

YouTubeやFacebookの広告も並行して行う予定です。

 

私の知識では相談に乗りきれないため、何かご教示頂ければ有り難いです。

 

宜しくお願い致します。

3 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Yukaさんが付与
3月 2017

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

トップコントリビューター
こんにちは。

そのバンドは余程の予算を準備していらっしゃるのでしょうか、エリアなどターゲットを絞ってスタートさせるおつもりでしょうか。一度キーワードツールやディスプレイキャンペーンプランナーを使って試算をしてみた方が良いかとは思いますが、あまりにもマーケットが広すぎるので、戦略は考えた方が良いかと思います。また、CDジャケットのクリエイティブが必ずしもベストなのかの判断もキャンペーンを走らせてみて再検討する必要があるかもしれません。

さて、ブランディングに関しては下記のヘルプ記事が役立つのではないでしょうか。

■認知度向上におけるオンライン広告の重要性
https://www.google.co.jp/adwords/learn/brand-engagement/online-ads.html

■ブランド認知度を高める
https://support.google.com/adwords/answer/1722100?hl=ja

■ブランド認知度の測定
https://support.google.com/adwords/answer/1722064?hl=ja

個人的にはYouTube広告が良いかなと思います。スキップできない5秒を上手に使う動画を作るというテクニックは必要になりますが、これ(特定ジャンルの音楽に興味を持っているユーザー)をリストにして何回もアプローチすればディスプレイ広告は有効なのではないでしょうか。

特に「音楽」を聞かせて興味を持たせるべきなんじゃないかな?・・・と、個人的には思うところですね。サビや印象的なイントロで、ユーザーに「あ、知ってる!」と思わせることは有効な方法かと思います。もちろんそれに合わせたビジュアルは何が良いか(本当にジャケットなのか)は課題です。最終的にCDを売るためにはジャケットを見せる必要があるのかもしれませんが。

ご参考になりましたら。
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

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ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者Yukaさんが付与
3月 2017

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

トップコントリビューター
こんにちは。

そのバンドは余程の予算を準備していらっしゃるのでしょうか、エリアなどターゲットを絞ってスタートさせるおつもりでしょうか。一度キーワードツールやディスプレイキャンペーンプランナーを使って試算をしてみた方が良いかとは思いますが、あまりにもマーケットが広すぎるので、戦略は考えた方が良いかと思います。また、CDジャケットのクリエイティブが必ずしもベストなのかの判断もキャンペーンを走らせてみて再検討する必要があるかもしれません。

さて、ブランディングに関しては下記のヘルプ記事が役立つのではないでしょうか。

■認知度向上におけるオンライン広告の重要性
https://www.google.co.jp/adwords/learn/brand-engagement/online-ads.html

■ブランド認知度を高める
https://support.google.com/adwords/answer/1722100?hl=ja

■ブランド認知度の測定
https://support.google.com/adwords/answer/1722064?hl=ja

個人的にはYouTube広告が良いかなと思います。スキップできない5秒を上手に使う動画を作るというテクニックは必要になりますが、これ(特定ジャンルの音楽に興味を持っているユーザー)をリストにして何回もアプローチすればディスプレイ広告は有効なのではないでしょうか。

特に「音楽」を聞かせて興味を持たせるべきなんじゃないかな?・・・と、個人的には思うところですね。サビや印象的なイントロで、ユーザーに「あ、知ってる!」と思わせることは有効な方法かと思います。もちろんそれに合わせたビジュアルは何が良いか(本当にジャケットなのか)は課題です。最終的にCDを売るためにはジャケットを見せる必要があるのかもしれませんが。

ご参考になりましたら。
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

初級者 ✭
バンドで広告費をかけられるなんて素敵ですね!(私個人としてもやってみたかったけどできなかったことなので)

実名は出しませんが、音楽ニュースサイトなんかでも、バナーを見かけることはありますよ。
おそらく大手レコード会社やレーベルで予算を持っているところは普通に出稿しているかと思います。

いわゆる「ジャケ買い」に似た感じで、バナーの写真から伝えられるイメージから、音源を聴いてみたいと思わせることができるなら挑戦してみてもいいのではないでしょうか?

配信する世代やターゲットが明確であるか、ジャンルが合う音楽メディアにAdSense掲載枠があるのかなど、自前にリサーチし目標を定めるところから始め、判断材料を揃えた上で「意味があるのか」を判断するべきかと思います。
また、ブランディングとはいえ、どこに着地を持ってくるかが重要で、受け皿として音源がCDショップやオンラインで購入できるのか、iTunesなどの配信で購入できるのか、などによりバナーに「行動を促すフレーズ」を含める必要があります。

リマーケティングでサイトに訪れた人で地域を絞り、ライブ告知のバナーを掲載するような手法なら有効かもしれませんね。

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

トップコントリビューター
ブランドの認知度を高めるためにAdWordsを利用するというのはあります。

https://support.google.com/adwords/answer/1722100?hl=ja

この辺りが参考になるかと思いますが、すぐに効果が出るかというとすぐには出ないので長期的な目でプランを考える必要があると思います。
ブランディングはちょっとやそっとで出来るものでも無いので(出来たらみんなやってると思いますし)ちょっとやってみたけど効果が無かったと思われないように、長期的な視点で考えていくというのを伝えたらよいかなと思います。

バンドを皆さんに知ってもらえると良いですね。とても素敵だと思います。
頑張ってください!

また、何かあればご質問下さい。
鳴海 拓也

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

トップコントリビューター
Yuka さん

バンド系のオンラインプロモーションであれば、
ディスプレイ配信も良いですが、YouTube広告(TrueView)がお勧めです。

配信ターゲットとして「You Tube チャンネル」「You Tube 動画」を指定できるので、
類似ジャンル、アーティストがいれば、関連性が高い配信が行えそうです。

TrueView広告によりYoutubeの再生回数が増えるので、
アーティストのブランディングにもなります。
(配信回数が多いと人気があるバンドだなという印象を与えられます)。

以上になります、ご参考まで。
里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

トップコントリビューター
確かに、YouTube広告(TrueView)がいちばんうまくいきそうな気がします!
鳴海 拓也

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

中級者 ✭
ご返信遅くなり大変申し訳ございません。
ご回答内容とリンクの資料については、タイムリーに確認させて頂き、バンドをしている知人へも説明をいたしました。結果、まずはTrueViewを行う方向で話が進みつつあります。

”「音楽」を聞かせて興味を持たせる”
”サビや印象的なイントロで、ユーザーに「あ、知ってる!」と思わせる”
という部分に共感をしたようで、自分たちの何を認知させたいのかを冷静に検討してもらえたようです。

肝心の音楽を配信し、そこにどのような反応があるのかを見た上で、次の広告を行うかどうか改めて検討ということになりました。

アドバイス、有難うございました。また、よろしくお願い致します!

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

中級者 ✭
ご返信遅くなり大変申し訳ございません。
大手では実例があることを知り、勉強になりました。
しかし、Basseyさん言うように、ディスプレイではジャケ買いされるくらいの商品力がないとというところで、CDも自主制作の範囲ですので、いきなりディスプレイは難しいのではとの判断になりました。
現時点での目標は、レコチョクやアマゾン等で販売中のCDが購入されることですが、まずはTrueViewで音楽を少しでも配信しつつ、
>配信する世代やターゲットが明確であるか
>ジャンルが合う音楽メディアにAdSense掲載枠があるのか
これらをリサーチしてみます。

リマケでのライブ告知のバナーも、クリック数や滞在時間等を見て検討したい思います!

いろいろとお教え頂き有難うございました。また機会がありましたらよろしくお願い致します。

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

中級者 ✭
ご返信遅くなり大変申し訳ございません。
>ブランディングはちょっとやそっとで出来るものでも無い
本人たちにこの部分を理解してもらうのに、やや苦労しました。
知識がないと”こんなにたくさんのサイトの枠に出るのに、なぜブランディング効果がすぐに見込めないのか”という疑問を持つようですね。それも勉強になりました。(私の説明力の問題も大きくあるかと思いますが…)

長期的に行うため、広告メニューも一つずつ試し運用をしていく方向になりました。
(TrueViewから行う予定です!)

ご回答ありがとうございました。また機会がございましたらよろしくお願い致します。

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

中級者 ✭
ご返信遅くなり申し訳ございません。
>類似ジャンル、アーティストがいれば、関連性が高い配信が行えそうです
頂いたアドバイス通り、ターゲティングを練った上で、TrueViewから開始する運びになりそうですが、

>配信回数が多いと人気があるバンドだなという印象を与えられます
配信回数を稼ぐには、あまり絞り込まない方が良いのでしょうか…。
その当たりもバランスを見ながら運用が必要ですね。

ご回答ありがとうございました。また機会がございましたら、よろしくお願い致します。

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

トップコントリビューター
ご確認、有難うございます。

当然最初はターゲットを絞ってスタートさせるTrueView広告も、並行してリマーケティングのリストにして更に何度も動画を見せると、より効果が上がるかもしれませんね。リマーケティングについてはご承知だとは思いますが・・・一度、下記2つの記事に目を通して頂ければと思います。

■YouTube 視聴者へのリマーケティングについて
https://support.google.com/adwords/answer/2545661?hl=ja

https://goo.gl/LGa8up
TrueView(動画広告)の設定方法(下の方⑥の4項目目、リマーケティングがあります)

ターゲットエリアを絞るなどでスモールスタートを切ることができるので、是非とも頑張ってください!
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: ディスプレイ広告に適した商材について

トップコントリビューター
Yuka さん

特定の短期間で再生回数を伸ばすという事だと、
ターゲット拡大、視聴単価を上げるなどが必要になるかもしれませんが、
特定条件がなければ、結果を見ながら調整をするといいですね。

ターゲットにもよりますが、視聴単価は3円~4円くらいでも十分に配信される場合もありますので、
予算、期間、目的などを考慮して、効率的に配信されることをお勧めします。
里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。