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Google AdWords のアカウント構成、プロダクトの仕様や広告配信されない問題などについて、ユーザー同士で意見交換ができます。運用者ならではの質問や回答を投げかけ合って問題を解決していきましょう。
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バナー広告とテキスト広告を両方出す際のアカウント構造について

中級者 ✭ ✭ ✭

初歩的な質問で質問かもしれないので、大変恐縮なのですが、

現在、ある商品のキャンペーンのプロモーションでディスプレイ広告を使用おります。

 

同じキャンペーンの同じ広告グループの中でバナー広告とテキスト広告を出稿しているのですが、バナー広告がほとんど表示されず、テキスト広告ばかりが表示されている状況です。

 

バナー広告の表示機会を増やすにはどうすればいいでしょうか?

テキスト広告とバナー広告が同じグループにあるのがまずいのでしょうか?

4 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
でぶてて (注目ユーザー)さんが付与
12月 2016

Re: バナー広告とテキスト広告を両方出す際のアカウント構造について

セミ プロフェッショナル ✭
大槻晃弘さん

バナー広告が表示されない原因としましては、
バナー広告の広告ランクが低いことが考えられます。

作成したクリエイティブにより広告の品質スコアは変わってきますが、
広告掲載に必要な入札単価がテキスト広告よりもバナー広告の方が高いため、
現状の入札単価ではバナー広告が掲載されていないのではないでしょうか。

したがって、すぐにできる対応としましては、
入札単価を上げてみてバナー広告が掲載されるか確認してみるのが1つの対処法としてございます。

その際、テキスト広告の平均CPCの上昇が懸念されますので、
大槻晃弘さんが仰るように、一度広告グループを広告形式によって分けて配信をしてみても良いかと思います。

元の投稿で解決策を見る

Re: バナー広告とテキスト広告を両方出す際のアカウント構造について

トップコントリビューター
こんにちは。

広告のクリック率等を考えないなら、設定で広告のローテーションを均等にすれば解決するかと思います。

ただ…クリックを重視するのか、ブランディングを重視するのか、用意したバナー広告のサイズ等の状況によって掲載率だけでは測れない問題が有るかと思います。

ディスプレイネットワークでもテキスト広告の掲出率やクリック率が高くなるのは往々にしてあるのですか、バナーのクリエイティブに問題が有る等、原因の推測も軽視できないところです。
石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
でぶてて (注目ユーザー)さんが付与
12月 2016

Re: バナー広告とテキスト広告を両方出す際のアカウント構造について

セミ プロフェッショナル ✭
大槻晃弘さん

バナー広告が表示されない原因としましては、
バナー広告の広告ランクが低いことが考えられます。

作成したクリエイティブにより広告の品質スコアは変わってきますが、
広告掲載に必要な入札単価がテキスト広告よりもバナー広告の方が高いため、
現状の入札単価ではバナー広告が掲載されていないのではないでしょうか。

したがって、すぐにできる対応としましては、
入札単価を上げてみてバナー広告が掲載されるか確認してみるのが1つの対処法としてございます。

その際、テキスト広告の平均CPCの上昇が懸念されますので、
大槻晃弘さんが仰るように、一度広告グループを広告形式によって分けて配信をしてみても良いかと思います。

Re: バナー広告とテキスト広告を両方出す際のアカウント構造について

歴代 トップ コントリビューター
恐らくは広告ランクが低いと思いますので、入札単価を上げるのが良いですが、これ以上入札単価を上げるのが厳しい場合は別な広告フォーマットを入れてみるのも良いと思います。
(レスポンシブ広告や広告テンプレートにある汎用広告)

違うフォーマットを入れることで推定クリック率が上がれば、広告ランクは上がるはずなので表示機会が増えるかと思います。
テキスト広告とバナー広告は同じ広告グループに入っていてOKです。
鳴海 拓也

Re: バナー広告とテキスト広告を両方出す際のアカウント構造について

トップコントリビューター
基本的な考え方として、ユーザーに求められる広告=広告ランクが高い広告のほうが配信頻度が高まります。
そのバナーの配信頻度がテキスト広告より高まらないようであれば、そのバナーの広告ランクが低いということです。
根本的な解決策としては、広告ランクが高まる広告バナーを入稿するということになります。
広告ランクを決定する重要な要素としてはクリック率があります、クリック率が高いバナーを作ろう、ということになります。

と、いうのが理屈ではありますが、とはいえほんとになんでこんなに偏るんだ!というときがありますね、とくに、テキスト広告は配信できる枠が多いのでしょう、配信量が高まることが多いです。
もし無理矢理にでも配信比率を変えよう、と考えるなら、広告グループをわけて、バナーの広告グループの入札単価を上げる、という方法もあります。
ですが、同じ広告グループに様々な情報が入っていることで、どの条件(配信先やキーワード、と、広告、及びデバイスや地域など様々な組み合わせ)で成果が良いか、悪いかをGoogleが学習できます。
なので、バナーもテキストもレスポンシブ広告も、同じ広告グループに入れることが基本的な組み方です。
ちなみに今はテキストも作らず、レスポンシブ広告だけでOK、レスポンシブ広告がテキストのみの体裁もカバーする、というのも基本ではあります。
とはいえテキストはテキストで配信したい、コントロールしたい、となるならテキスト広告作るしかないですね。おすすめしませんが。

でもやっぱり、あれこれこねくり回すのもAdWordsの基本からそれます、あらゆる状況を打破するには、とにかく良い広告を作るしかありません。
とりあえず均等ローテーションにしてみて、それでも配信比率が高まらなければやっぱりバナーは広告ランクが低く、オークション負けしているということです。
良い広告が何かを考えることに全力を注ぎましょう!
小西 一星

Re: バナー広告とテキスト広告を両方出す際のアカウント構造について

中級者 ✭ ✭ ✭
みなさま

返信が遅くなってしまい、申し訳ございません。
ひとまずクライアントに状況確認を行い、クライアントの目的から必ずしもバナーを表示させる
必要はないということでしたので、上限クリック単価を少し上げ、テキスト広告のパターンを増やす対応をいたしました。

皆さまのご回答、大変参考になりました。
ありがとうございました。

Re: バナー広告とテキスト広告を両方出す際のアカウント構造について

初級者 ✭
こんにちわ
自分もバナーとテキストを両方同じ広告グループで配信していますが(目標コンバージョン単価制)、CVを15件以上取れませんでしたので、これから拡張CPCに変る場合に、またバナーとテキストの広告を分ける必要がありますか?ご教示いただけますと幸いです。

Re: バナー広告とテキスト広告を両方出す際のアカウント構造について

トップコントリビューター
MAGR さん

こんにちは。

色々と考え方はあると思いますが、
特別な戦略、明らかな成果差がなければ
私は分けなくてもいいかなと思います。

ユーザーに最適な広告を表示させるという考え方は共通事項だと思いますので、
その判断を媒体機能(CTR最適化など)に一任するためにも、
広告フォーマットが広告グループ別に分かれていると、
機能が効果的になりにくいという考えです。

以上になります。
ご参考まで。お役に立てれば幸いです。
里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

Re: バナー広告とテキスト広告を両方出す際のアカウント構造について

注目ユーザー
MAGR さん

拡張CPCも自動入札の一部で、下記の説明があります。

拡張クリック単価は、コンバージョンにつながる可能性が高い場合、(広告主様が設定した入札単価調整を適用した後)その広告オークションで使用する上限クリック単価を引き上げ、クリック獲得の競争力を高める入札方法です。

こちらでも、データを集めやすい状況を構築したほうが良いものと考えられます。
広告タイプ別には分けないほうが良いと思います。
Hiromichi Ogasawara
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