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返信

半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

初級者 ✭

ディスプレイの半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでます。
入札戦略をクリック数最大化に設定していますが、キャンペーン横断でクリック率の高いキャンペーンにimpが寄っている、という状況でしょうか...?

※impボリュームが少ないキャンペーンだけ、1キャンペーンで同距離の半径指定配信した場合はimpボリュームは出ます
※日予算は同額です

2 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
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解決策
でぶてて (注目ユーザー)さんが付与
12月 2016

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

セミ プロフェッショナル ✭
祐貴 渡さん

詳細を教えていただきありがとうございます!

気になったので、ヘルプセンターに問合せてみたところ以下のような回答をいただきました。

前提:特定の地点から半径何kmという地域設定した場合の配信対象は、
   その円が含む、Googleが設定している地域の最小単位すべてを配信対象とする。

例1:新宿区内に円がおさまる様に半径を指定した場合、新宿区のユーザーが配信対象となりうる
  (23区内に関して、Googleが指定しているエリアの最小単位は区になるため)

例2:円が複数の区にまたがる様に半径を指定した場合(新宿区中心の円でも渋谷区に円がまたがる)、
  またがっている全ての区(新宿区と渋谷区)が配信対象となりうる

とのことです。

このことを踏まえますと、
渋谷のキャンペーンに設定している円が新宿にまたがっているといった理由で、
新宿のキャンペーンではなく、渋谷のキャンペーンに配信が偏っている
といったことは考えられますでしょうか。

ご確認いただけますと幸いです。

元の投稿で解決策を見る

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

[ 編集済み ]
セミ プロフェッショナル ✭

祐貴 渡さん

設定状況がうまくイメージできないのですが、
impボリュームに差がでているキャンペーンは、
設定に関してどのような違いがございますでしょうか?

 

Impが多いキャンペーンとImpが少ないキャンペーンの

設定上の違いをお教えいただけますと幸いです。

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

トップコントリビューター
こんにちは。

すみかわ さんがお尋ねのように、キャンペーンの設定について少し詳しく教えて頂けると、より明確な回答が得られるかもしれません。
そもそもキャンペーンが複数ある時点で、なんらかの設定差が存在すると考えますが、いかがでしょうか。

e.g.
・キーワードによるターゲティング/キャンペーン毎のキーワードが異なる
・キーワードによるターゲティングと、プレイスメント指定/キャンペーン毎のターゲティング方法が異なる
・バナーサイズでキャンペーンが異なる
・デバイスでキャンペーンが異なる

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

トップコントリビューター
距離が一緒でも、指定している地域や配信手法が違えば表示回数が違うのは当然ですね。
むしろ違わないほうがおかしいくらいです。
大差が出るほどの設定の違いではないはずのに大差が出ているとしたらちょっと気になりますが。
小西 一星

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

初級者 ✭
ありがとうございます。

キャンペーンは、半径指定をする中心点の場所が異なります。
その他キャンペーンの設定(日予算設定、セグメント設定)は全て同様です。

例えば
①「●●●●新宿店」を中心として半径2kmで1キャンペーンで配信(日予算5万円)
 →10万imp出る
②「●●●●新宿店」と「●●●●渋谷店」を中心として半径2kmで1キャンペーンで配信(日予算それぞれ5万円)
 →新宿店のキャンペーンがimp数がかなり少ない
 →渋谷店のキャンペーンがimp数がかなり多い
のように、設定は同じ新宿店キャンペーンのimpボリュームが出ないのは何が影響しているのか、、というのが質問の意図です

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

初級者 ✭
ありがとうございます。
すみかわさまへの返信と同様の内容ですが以下です

キャンペーンは、半径指定をする中心点の場所が異なります。
その他キャンペーンの設定(日予算設定、セグメント設定)は全て同様です。

例えば
①「●●●●新宿店」を中心として半径2kmで1キャンペーンで配信(日予算5万円)
 →10万imp出る
②「●●●●新宿店」と「●●●●渋谷店」を中心として半径2kmで1キャンペーンで配信(日予算それぞれ5万円)
 →新宿店のキャンペーンがimp数がかなり少ない
 →渋谷店のキャンペーンがimp数がかなり多い
のように、設定は同じ新宿店キャンペーンのimpボリュームが出ないのは何が影響しているのか、、というのが質問の意図です

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

トップコントリビューター
ご確認、有難うございます。
下記、私見となりますのでご参照ください。

1.店舗間の距離が近いので、impの多い側に取られている可能性がある。(エリアの重複)
2.純粋に渋谷店のエリアで広告配信機会が多い。
3.渋谷店よりも新宿店のエリアで競合が激しい。

特に2.では、スマートフォンでのimpはユーザー層の違いである場合が考えられます。ターゲティングとユーザー特性が、渋谷店エリアの方がマッチしていると考えた方が自然かもしれません。

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
でぶてて (注目ユーザー)さんが付与
12月 2016

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

セミ プロフェッショナル ✭
祐貴 渡さん

詳細を教えていただきありがとうございます!

気になったので、ヘルプセンターに問合せてみたところ以下のような回答をいただきました。

前提:特定の地点から半径何kmという地域設定した場合の配信対象は、
   その円が含む、Googleが設定している地域の最小単位すべてを配信対象とする。

例1:新宿区内に円がおさまる様に半径を指定した場合、新宿区のユーザーが配信対象となりうる
  (23区内に関して、Googleが指定しているエリアの最小単位は区になるため)

例2:円が複数の区にまたがる様に半径を指定した場合(新宿区中心の円でも渋谷区に円がまたがる)、
  またがっている全ての区(新宿区と渋谷区)が配信対象となりうる

とのことです。

このことを踏まえますと、
渋谷のキャンペーンに設定している円が新宿にまたがっているといった理由で、
新宿のキャンペーンではなく、渋谷のキャンペーンに配信が偏っている
といったことは考えられますでしょうか。

ご確認いただけますと幸いです。

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

初級者 ✭
ありがとうございます。

> 1.店舗間の距離が近いので、impの多い側に取られている可能性がある。(エリアの重複)
あり得そうです。

> 2.純粋に渋谷店のエリアで広告配信機会が多い。
新宿店キャンペーンで同じ設定で単独配信した場合にimpが出る、という事象に対しては、新宿店キャンペーンと渋谷店キャンペーンが競合している、ということになりますでしょうか。

> 3.渋谷店よりも新宿店のエリアで競合が激しい。
こちらも2.同様です。

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

初級者 ✭
丁寧に有難うございます。

配信エリアが区になり、重複するため片方のキャンペーンに配信が寄る、
というのは説得力ありますね...!

仮説として考えていた、入札戦略(クリック数最大化)により、クリック数が多いキャンペーンに配信が寄る、という可能性がなさそうであれば、いただいた回答が正しそうです。

御礼申し上げます。有難うございました。

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

初級者 ✭
ありがとうございます。

> ※impボリュームが少ないキャンペーンだけ、1キャンペーンで同距離の半径指定配信した場合はimpボリュームは出ます

ただ、上記に対して説明がつかないと思われます。

Re: 半径指定配信の複数のキャンペーンで、impボリュームに大差がでる理由について

トップコントリビューター

ご確認ありがとうございます。

 

> 2.純粋に渋谷店のエリアで広告配信機会が多い。
新宿店キャンペーンで同じ設定で単独配信した場合にimpが出る、という事象に対しては、新宿店キャンペーンと渋谷店キャンペーンが競合している、ということになりますでしょうか。

> 3.渋谷店よりも新宿店のエリアで競合が激しい。
こちらも2.同様です。

この件ですが・・・2.の場合同一キャンペーン内に複数のエリアを設定しているのでしょうか。3.が単独でエリアを設定とあるので、そういう事かと理解したのですが、いかがでしょう。(※)

 

同一キャンペーン内で複数のエリアを設定して広告配信しているならば、「キャンペーン予算内でクリックが最大化されるように、AdWordsが渋谷店に寄せた広告配信を行う」と考えます。

これですと新宿店を単独キャンペーン(単独エリア・単独予算)で配信すれば、新宿店のキャンペーンで充分なimpが出ることが説明付くかと思います。

 

(※)の条件下では3.は仰る通り渋谷店とのキャンペーン内競合、そうでない場合(新宿店を単独キャンペーンで配信)はアカウント内を含むAdWordsネットワーク内での競合となります。

 

ご参照ください。

 

 

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h