234 人が現在オンライン
234 人が現在オンライン
Google AdWords のアカウント構成、プロダクトの仕様や広告配信されない問題などについて、ユーザー同士で意見交換ができます。運用者ならではの質問や回答を投げかけ合って問題を解決していきましょう。
ガイドを表示
star_border
返信

同じアカウント内で入札を食い合う事はありますか?

初級者 ✭ ✭

同じアカウント内で、入札を競い合う事はあるのでしょうか?

※ディスプレイネットワークです。

 

例)

・別々のキャンペーンで同じキーワードを設定している

・別々のキャンペーンで同じエリアに出稿している

など

 

上記のような場合、キャンペーン同士で入札を競い合い、

もし勝ち取ったとしてもCPCが高くなりやすいのでしょうか?

※CPCは広告ランクが1つ下の順位の入札単価を参照する仕様を懸念。

 

Re: 同じアカウント内で入札を食い合う事はありますか?

セミ プロフェッショナル ✭ ✭ ✭
Tsubasa様

こんにちは。
本件、諸説分かれる内容となりますので、あくまでひとつの意見として捉えて頂ければと思います。

わたしの見解としては、たしかにアカウント内で入札を競い合いはするものの、CPCの上昇はほぼ無視できるレベルである事が多い。しかしながら、アカウント運用を最適化するという観点から、なるべくアカウント内で競い合わない構造にすべきである、と考えています。

まず、アカウント内で入札の競い合いになるかどうかですが、これはなると考えています。
というのも、特定の広告枠に対して表示される広告が選ばれるオークションにおいては、
1.アカウントを問わず、すべての広告の中からオークションに引っかかる広告すべてがオークションに掛けられる
2.同一アカウントの広告たちは、そのアカウント内でもっとも広告ランクが高いものに絞られる、
という順番で選抜されていかないと矛盾が生じるためです(先にアカウントが選ばれてから広告が選ばれるのだと、アカウント内で選ばれた広告によっては広告ランクが逆転してしまう可能性がある)。

そのため、同一アカウント内の広告もオークションにおいては競い合っている可能性が高いです。
現実に、私が過去に引き継ぎで担当した案件で、キーワードが重複していたアカウントがありましたが、入札価格が高い方に表示がよっていました。
そのため、CPCの上昇は少なからずあることは有ると考えられます。
しかし、オークションに掛けられる広告の数は無数にあるため、よっぽどニッチだったり絞り込んだターゲティングでない限り、影響は無視できると思います。オークションに掛けられる広告が100から101になってもほとんど影響がありませんし、実際はその何十倍の広告がオークションに掛けられていると思います。

ところで、先程、同じキーワードでも入札価格の高い方に表示がよっていたと申しましたが、入札価格が低い方も少なからず表示はされていました。何らかのランダム性なのか、広告ランク評価の何かの要素なのか、完全に高い方だけに絞られはしませんでした。
成果の差が現実にあったとはいっても、これは調整できる差ではありませんので、差として発生させるだけムダで、むしろ管理工数の増加のデメリットや、インプレッションの分散による統計的有意差の得られにくさのデメリットが大きくなります。

そのため、わたしの見解としては、CPCの上昇は無視できる程度であるが、なくはない。
しかし、運用という観点からすると、なるべくアカウント内では競合させるべきではないという見解です。

参考になりますでしょうか?
acssemble(アクセンブル) 新田真隆 ※他の方の参考にもなりますので、解決した場合、その旨のご報告を頂き、解決マークの付与をして頂けると幸いです。また、解決できなかった場合その後の状況などをご共有頂けるとありがたく思います。

Re: 同じアカウント内で入札を食い合う事はありますか?

初級者 ✭ ✭
新田さま

返信ありがとうございます。やはり、可能性がある以上なるべく競合させないよう配慮すべきですよね。

>よっぽどニッチだったり絞り込んだターゲティングでない限り

実は、運用しているアカウントはニッチ分野が多く、インプレッションシェアの損失がほとんどないという事も多々あります…。そのため、競合はあまりおらず自アカウント内で勝手に競争をしている可能性があり、今回ご相談させていただいた次第です。


※明確な答えのでない案件だと思いますので、解決済みまで少し時間をおかせてください。

Re: 同じアカウント内で入札を食い合う事はありますか?

セミ プロフェッショナル ✭ ✭ ✭
ご返信ありがとうございます。
ニッチ商材なんですね。ではなおのこと、なるべく競合させないほうがいいですね。

除外設定をうまく使ったりしていくと良いかと思います。

ターゲティングの選定や除外方法についても気になることがあれば、ご質問ください。
案を考えさせていただくのでグループ参考にして頂ければと思います。

また、解決マークの件もありがとうございます。承知しました。
acssemble(アクセンブル) 新田真隆 ※他の方の参考にもなりますので、解決した場合、その旨のご報告を頂き、解決マークの付与をして頂けると幸いです。また、解決できなかった場合その後の状況などをご共有頂けるとありがたく思います。