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適切な上限クリック単価について

初級者 ✭

お世話になります。初めてアドワーズを利用する際、適切な上限クリック単価(入札単価)はどのようにして導き出せば良いのでしょうか。

何か良い計算式等はございますでしょうか。何卒宜しくお願いします。

2 人のエキスパートが返信verified_user

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でぶてて (注目ユーザー)さんが付与
12月 2016

Re: 適切な上限クリック単価について

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トップコントリビューター

追伸

初めてということですので、老婆心ながら・・・

当初入金は手動入金にされることをお勧めします。
予定した広告料金を使い切った後に、継続するかなど考え直す事ができます。クレジットカードの自動入金は、慣れてからにされた方が良いと思います。

また、上限クリック単価は最初のうちだけ
キャンペー ン > すべての設定 > 入札戦略 
で、「予算内でクリック数が最大となるよう、入札単価を自動調整する」を選ばれると良いかもしれません。

クリック単価の上限金額は、キーワードツールなどで大まかに見当を付けて少し余裕を見た金額にしておけば大丈夫です。
実際の平均クリック単価などが見えてきたら、First Page Bidの見積もりを参照したり、ページ上部表示の推定入札単価を参照して、個々の入札金額を調整することも可能です。ある程度クリックが集まってから調整してください。


石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

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Re: 適切な上限クリック単価について

トップコントリビューター

こんにちは。

 

結論ですが、残念ながら「適切な上限クリック単価」は存在しないかと思います。
では、どのように考えるかですが・・・これは戦略や考え方で変わってくるかと思います。

 

実際には上限クリック単価で広告が表示されることはまず無いでしょうが、字面通りに考えますと「1クリックに対して支払える最高金額」です。1コンバージョンから得られる純利益とコンバージョン率から逆算して設定するのが正論です。が、問題は実際のクリック単価は次の方式できまります。

 

Google様 某資料より切り抜きましたGoogle様 某資料より切り抜きました

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ですから正確にクリック単価を事前に知る事は出来ないです。

 

では、どうするかですが・・・

First Page Bidの見積もりを参照したり、ページ上部表示の推定入札単価を参照したり、上限クリック単価の下に表示されるグラフマークから入札単価シュミレーションを参照したりしながら頭を悩ませる次第です。もちろん、クリック単価を下げるためにランディングページの改善や広告の改善を行いますし、キーワードも見直します。

 

まぁ、この流れが経験や独自のノウハウによって効率的に出来、なおかつ効果を上げられることが優秀な代理店の強みだったりするのでしょう。

聞いて判ることと、経験からしか身につかないことが有るかと思います。頑張って頂ければと思います。

 

参考になるようでしたら。

 

 

石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h
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でぶてて (注目ユーザー)さんが付与
12月 2016

Re: 適切な上限クリック単価について

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トップコントリビューター

追伸

初めてということですので、老婆心ながら・・・

当初入金は手動入金にされることをお勧めします。
予定した広告料金を使い切った後に、継続するかなど考え直す事ができます。クレジットカードの自動入金は、慣れてからにされた方が良いと思います。

また、上限クリック単価は最初のうちだけ
キャンペー ン > すべての設定 > 入札戦略 
で、「予算内でクリック数が最大となるよう、入札単価を自動調整する」を選ばれると良いかもしれません。

クリック単価の上限金額は、キーワードツールなどで大まかに見当を付けて少し余裕を見た金額にしておけば大丈夫です。
実際の平均クリック単価などが見えてきたら、First Page Bidの見積もりを参照したり、ページ上部表示の推定入札単価を参照して、個々の入札金額を調整することも可能です。ある程度クリックが集まってから調整してください。


石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h

Re: 適切な上限クリック単価について

トップコントリビューター
こんにちは。

適切な入札単価を導き出す計算式ですが、
自然検索、その他の広告媒体など、過去データからCVRが想定できる場合、
目標CPAに対して、想定CVR を掛け合わせると、CPCが算出されます。

CPC = CPA × CVR

そのCPCを目安に入札単価を導いてもいいかもしれません。
CPCが100円と算出されたのであれば、入札単価は120円くらいが目途でしょうか。
(※CPCは競合出稿状況によっても変動するので、上記金額は経験的な目安です)

但し、流入(各キーワード、バナー配信など)ごとにCVRも変わってくるので、
上記条件に対する導き方が万能という事ではないですが、ご参考まで。
里村 仁士(Hitoshi Satomura)
※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」のクリックを頂けると、他の方の参考にもなりますのでお願いいたします。

Re: 適切な上限クリック単価について

初級者 ✭
石川様

ご回答ありがとうございます。
”基本的には1コンバージョンから得られる純利益とコンバージョン率から逆算して設定​するのが正論です。”
やはり目安としてはこの数式になるのですね。

始めは全くコンバージョン率等の何もデータが無い状態でスタートすると思うのですが、
上限クリック単価を手動では無く
クリック数の最大化等の自動入札戦略・自動入札機能を使ってしばらく様子を見るという方法はあまり良くない方法なのでしょうか。
お忙しいところ恐れ入ります。

Re: 適切な上限クリック単価について

初級者 ✭
失礼しました。返信をしてから追記に気づきました。
ご回答頂き誠にありがとうございます。

Re: 適切な上限クリック単価について

初級者 ✭
また、手動入金のアドバイス、入札戦略のアドバイスありがとうございます。

Re: 適切な上限クリック単価について

初級者 ✭
里村 仁士 様 

ご説明ありがとうございます。
CPC = CPA × CVR
この式が基本になりそうですね。
そして少し余裕を持たせて入札単価を設定するのがポイントなんですね。

ご回答いただきまして誠にありがとうございます。

Re: 適切な上限クリック単価について

トップコントリビューター
ぜひとも、頑張ってください!

広告は上位に表示されるほどクリック率が高くなる(必然的にコンバージョンの数も増える)傾向にあります。
また、キーワードと同時に、なるべく具体的に提供する商品やサービスの内容・金額を広告に入れるのが効果の高い方法となるように感じています。(教科書通りですが・・・)


石川 知紀(Tomoniri Ishikawa) ※問題解決の参考になった回答に「✓解決策マークを付ける」と、他の方の参考になります。ご協力ください。 https://goo.gl/fTW15h
このトピックのエキスパート
石川 知紀
里村 仁士