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GDN "クリック数の最大化"設定に伴い入札単価が異常値になる場合について

初級者 ✭

入札戦略のクリック数の最大化を設定した場合に、極度に上限クリック単価が下がり、配信が全くされない状況になってしまった場合の、原因と対処方法について教えていただけますでしょうか。

 

GDNを一週間前から、複数のオーディエンスターゲティングのキャンペーンを配信しており、すべてのキャンペーンにおいて入札戦略を"クリック数の最大化"にしておりました。

 

ただ、そのあと、ある1つのキャンペーンにおいて、デフォルトの上限クリック単価が1円と極度に下がり、配信が全くされない状況になってしまいました。

配信が止まるのは防ぎたかったので、キャンペーンのステータスが"学習中"ではあるものの、一度個別クリック単価で手動に切替え、上限クリック単価を上げることにしました。

上記の対応をしたところ無事に配信がされました。

ただ、入札はやはり自動でやった方が楽ですし、効果も高くなると思うのでクリック数の最大化にまた戻したのですが、やはり上限クリック単価が下がり配信が止まってしまいました。

 

上記の場合、何が原因でデフォルトの上限クリック単価が下がってしまったのかを知っている方がいらっしゃいましたら教えていただけますでしょうか?

また適切な対処方法もご教示いただけますと幸いです。

 

よろしくお願いいたします。

 

 

 

 

1 人のエキスパートが返信verified_user
1 件の受理された解決策

受理された解決策
ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者優花 武さんが付与
5月

Re: GDN "クリック数の最大化"設定に伴い入札単価が異常値になる場合について

レジェンド
こんにちは。もと代理店の運用担当で、いまはacssembleという名前で活動している新田と申します。

今回のケースですと、おそらく、目標予算が少なすぎるのではないでしょうか?
手動入札で調整されていたときに、インプレッションシェア損失率(予算)が発生していないかどうか、みてみて頂けるとよろしいかと思います。

クリック数最大化は、インプレッションシェア損失率(予算)を発生させないように調整されるため、もし、インプレッションシェア損失率(予算)が発生しているなら、目標予算が少なすぎることで、その予算で配信するためには入札価格を大幅に抑えなければならなくなり、ご質問の様な状況が発生する場合があるかと存じます。

対応策ですが、これは個人的な見解で恐縮ですが、正直、クリック数最大化は利用しないほうがよろしいかと存じます。
クリック数の最大化を使うことが目的ではないはずなので。
広告配信の目的がクリック数を増やすことであれば、手動入札で十分かと存じます。
もしコンバージョン数を増やすことであれば、目標CPA制か拡張CPC(コンバージョン数の最大化)のどちらか、を利用することが成果が出やすかった印象です。

参考になりますでしょうか?
わからないことがあれば、またこちらでご質問ください。
acssemble(アクセンブル) 新田真隆 ※他の方の参考にもなりますので、解決した場合、その旨のご報告を頂き、解決マークの付与をして頂けると幸いです。また、解決できなかった場合その後の状況などをご共有頂けるとありがたく思います。

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ベストアンサーのマーク済み.
解決策
トピック作成者優花 武さんが付与
5月

Re: GDN "クリック数の最大化"設定に伴い入札単価が異常値になる場合について

レジェンド
こんにちは。もと代理店の運用担当で、いまはacssembleという名前で活動している新田と申します。

今回のケースですと、おそらく、目標予算が少なすぎるのではないでしょうか?
手動入札で調整されていたときに、インプレッションシェア損失率(予算)が発生していないかどうか、みてみて頂けるとよろしいかと思います。

クリック数最大化は、インプレッションシェア損失率(予算)を発生させないように調整されるため、もし、インプレッションシェア損失率(予算)が発生しているなら、目標予算が少なすぎることで、その予算で配信するためには入札価格を大幅に抑えなければならなくなり、ご質問の様な状況が発生する場合があるかと存じます。

対応策ですが、これは個人的な見解で恐縮ですが、正直、クリック数最大化は利用しないほうがよろしいかと存じます。
クリック数の最大化を使うことが目的ではないはずなので。
広告配信の目的がクリック数を増やすことであれば、手動入札で十分かと存じます。
もしコンバージョン数を増やすことであれば、目標CPA制か拡張CPC(コンバージョン数の最大化)のどちらか、を利用することが成果が出やすかった印象です。

参考になりますでしょうか?
わからないことがあれば、またこちらでご質問ください。
acssemble(アクセンブル) 新田真隆 ※他の方の参考にもなりますので、解決した場合、その旨のご報告を頂き、解決マークの付与をして頂けると幸いです。また、解決できなかった場合その後の状況などをご共有頂けるとありがたく思います。

Re: GDN "クリック数の最大化"設定に伴い入札単価が異常値になる場合について

注目ユーザー
初めまして。広告代理店に勤務しております、古田と申します。

わたしも以前同じような挙動をしたことがありましたが、その際は後日、極端にCPCが高くなり、徐々に適正値?に収束していきました。
tCPAを使用した際も割と似た動きをするように思うのですが、
最適化のステータスが「学習中」の場合は、最適な入札価格を探っている段階なので、極端にCPCが変動することも多いと思います。
極端に入札価格を下げてもクリックが獲得できるなら、CPC下がるしその方がいいですよね、、、といったチャレンジをシステム側でしたと想定しています。

ですので、広告配信が少しでも止まるのを避けたいのであれば、クリック数最大化は避けた方がいいかもしれません。
tCPAを使えば入札価格の下限と上限を設定できるので、そちらを利用いただくと、広告配信が止まらず調整を行うことができると思いますよ^^

ご参考になりましたら幸いです!
古田 聡(@soufuruta)※問題は解決しましたでしょうか?解決のヒントになった場合は「✓解決策マークを付ける」ボタンを押していただけますと他の方の参考にもなります。よろしくお願いします。

Re: GDN "クリック数の最大化"設定に伴い入札単価が異常値になる場合について

初級者 ✭
新田様

ご丁寧にご回答くださいましてありがとうございます。

クリック数の最大化のロジックがそういう風になっていたことは知りませんでした。
インプレッション損失率を確認したところ、70%くらい発生していたので、おっしゃる通り予算が少なすぎたのですね。
また入札単価につきましてもご教示いただきありがとうございます。
個別で入札単価を調整したことがなかったので、一度試してみたいと思います!

とても参考になりました!
ありがとうございました。

Re: GDN "クリック数の最大化"設定に伴い入札単価が異常値になる場合について

初級者 ✭
古田様

ご丁寧にご回答いただきありがとうございます。
やはりクリック数の最大化を使用する場合は、学習するための極端な上限CPCの変動も考慮していかないとダメなようですね・・・。
個別に入札することにしました。

tCPAにつきましてもありがとうございます。
私自身まだまだ知見が浅いので、勉強になりました!





Re: GDN "クリック数の最大化"設定に伴い入札単価が異常値になる場合について

レジェンド
お役に立ててよかったです。

まず手動で入札調整しながら配信して、ターゲティングやプレースメントを成果を見ながら絞り、インプレッション損失率(予算)を0%にできたら、改めてクリック数最大化を試してみていただくと、異なる結果が得られるかもしれません。

ターゲティングなどでわからないことあればまたご質問ください(^^)
acssemble(アクセンブル) 新田真隆 ※他の方の参考にもなりますので、解決した場合、その旨のご報告を頂き、解決マークの付与をして頂けると幸いです。また、解決できなかった場合その後の状況などをご共有頂けるとありがたく思います。