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Google AdWords 学習資料
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効果的な広告文をつくる 7 つのルール

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1. 独自のセールス ポイントを強調する


豊富な品揃え、魅力的な商品やサービス、確かな実績…。優れた点を自信をもってユーザーに伝えましょう。文章の長さとの兼ね合いもありますが、なるべく具体的な事実を盛り込むことをお勧めします。他社との違いを明確にするほど、見込み顧客へ強く訴えかけることができます。

 

 

2. 価格、特典、限定サービスを記載する


何か行動を起こすために Google で検索している人に役立つような情報を提供しましょう。たとえば、期間限定割引や限定商品などの情報があれば、広告に盛り込みます。

 

 

3. 行動を促すフレーズを入れる


広告文を見た人が素通りしないよう、「ネクスト・アクション」を示すこともポイントです。リンク先のサイトでできることを広告文に明記することで、行動を促すことができます。「購入」、「今すぐお電話」、「ご注文」、「ご登録」、「今すぐお見積り」など、ウェブサイトで何ができるかを具体的に伝えましょう。

 

 

4. 広告文にキーワードを含める


広告文はできるだけキーワードと関連性の高いものにしましょう。検索したキーワードと同じ語句や似たような語句が広告に記載されていれば、ユーザーがその広告をクリックする可能性が高くなります。また広告文内に検索キーワードと同じ語句があれば、その語句は太字で表示されるので、クリックされる確率はより高まります。たとえば、キーワードが「新宿 コーヒー」であれば、広告見出しにも「新宿で淹れたてコーヒーを」などと記載します。

 

 

5. 広告とランディング ページを一致させる


広告をクリックした人がウェブサイトにアクセスしたとき、広告内容に関連したページが表示されるようにしましょう。たとえば、男性用シューズの広告を掲載する場合は、男性用シューズを販売するページにリンクします。ユーザーが目的の情報を見つけやすいほど、購入に至る可能性も高くなります。

 

 

6. モバイル ユーザーにアプローチする


スマートフォンで広告を閲覧しているユーザーは、お店の場所を確認したり、電話をかけたりしたいと考えている可能性が高い場合が多いです。住所表示オプションや電話番号表示オプションを使って、お店の所在地と電話番号を表示しましょう。また、モバイル専用の広告を作ることも効果的です。その際には、広告のリンク先をモバイルサイトのページにして、モバイル ユーザーに適した特典を記載します。

 

 

7. さまざまな広告文を試す


コピーライティングは、とても奥深い世界ですよね。でも、 AdWords などオンライン広告なら反応や成果がすぐにわかります。さまざな見出しを試し、 PDCA を重ねて行けば、きっと最高の広告文を創りだせるでしょう。

広告グループごとに 3~4 種類の広告を作成し、それぞれ広告文を変えて、どの広告が最も効果的かを調べることがお勧めです。

 

 

 

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拡張テキスト広告のご紹介(PDF 資料あり)

品質スコアとは? 

キーワード挿入機能の設定方法

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コメント
投稿者 chie
8月

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● テキスト広告の作成方法(ダウンロード)

● 品質スコアとは?(ダウンロード) 

● キーワード挿入機能の設定方法(ダウンロード)

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上記のリンク、全て切れてました...

投稿者 AdWords チーム Community Manager
8月

ご指摘いただき、ありがとうございます!

リンクおよび内容に関して、アップデートをさせていただきました。ご確認いただけますと幸いです。