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Google AdWords 学習資料
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20 Days AdWords - 18 日目: 検索ネットワークにおけるターゲティング - 応用編

検索ネットワークで利用できるターゲティング方法は、「キーワード」だけではありません。本日は、応用編として、3 種類のターゲティング方法をご紹介します。

いずれも、ユーザーの検索語句に連動して広告が掲載される点は変わりません。

覚えておきたい AdWords 用語

 

  • 検索広告向けリマーケティング リスト(RLSA)
  • 商品リスト広告(PLA)
  • 動的検索広告(DSA)

 

検索広告向けリマーケティング リスト★

 

 

検索広告向けリマーケティング リスト(RLSA)

 

<概要>

  • ターゲティング: キーワードに加えて、リマーケティング リストを追加
  • 広告フォーマット: 通常のテキスト広告
  • キャンペーン タイプ: 検索ネットワークを対象とするキャンペーンを作成し、キャンペーン タイプとして「すべての機能」を選びます。

 

<設定>

通常の検索キャンペーンと同じ要領で広告やキーワードを作成し、[ユーザー リスト] タブから各広告グループにリストを追加します。

 

<仕組み>

 オーディエンス ターゲティングで説明したリマーケティング リストを利用します。同じキーワードでも、ユーザーのサイト訪問履歴に応じて入札単価や広告文を変えることができます。

  

<1. 指定したキーワードで検索した人のうち、サイト訪問者にだけ広告を表示する>

 

リストの追加時に、「適用範囲」として「掲載先の絞り込みと入札単価」を選びます。

「サイト訪問者以外にだけ / サイト内の特定ページの訪問者にだけ」広告を表示することも可能です。

 

例えば通常は入札単価が高騰しがちだったり、コンバージョンにはつながりにくい一般的なキーワードを、収益性の高いキーワードに変えることができます。

 

<2. 指定したキーワードで検索した人のうち、サイト訪問者には高めの(低めの)単価で入札する>

 

リストの追加時に、「適用範囲」として「入札単価のみ」を選びます。

「サイト訪問者以外にだけ / サイト内の特定ページの訪問者にだけ」入札単価を変えることも可能です。

 

 

<3. 同じキーワードで検索した人であっても、サイト訪問履歴によって表示する広告を変える>

 

同じキーワードに対して広告グループを 2 つ用意します。そして上記 1. の要領で、片方は「サイト / ページ訪問者にだけ広告を表示」、もう片方は「サイト / ページ訪問者を除外」するよう設定します。

  

2013 年 7 月のブログ記事、 2014 年 10 月のオンライン セミナーも併せてご覧ください。

 

 

 

 

ショッピング キャンペーン(商品リスト広告)★

 

 

商品リスト広告(PLA)

 

 

<概要>

  • ターゲティング: キーワードの代わりに、商品情報のデータベース(商品フィード / データフィード)をアップロードします。アップロード先は、AdWords とは別のサービス(Google Merchant Center)です。
  • 広告フォーマット: 商品画像や価格などが含まれる専用フォーマット(商品リスト広告)
  • キャンペーン タイプ: ショッピング キャンペーン

 

<仕組み> 

アップロード頂いた商品フィード(商品名、商品説明、商品画像などが含まれるデータベースで、テキスト形式などで作成いただくファイル)をもとに、ユーザーの検索内容に合うと思われる商品を Google が選び、専用の枠に表示します。

 

<設定> 

  • 商品情報の一覧(商品フィード)は、別サービスである Merchant Center にアップロードしておきます。 
  • 利用する Merchant Center アカウント(販売者 ID)は、キャンペーンの [設定] タブで指定します。
  • Merchant Center アカウントに含まれる商品のうち、一部の商品群のみ異なる入札単価を適用したり、広告掲載の対象から外したい場合は、[商品グループ] タブで商品の分類、単価設定、除外などを行います。

 

 

 

動的検索広告★

 

 

動的検索広告(DSA)

 

<概要>

  • ターゲティング: キーワードの代わりに、宣伝したいサイトのドメインを指定します。
  • 広告フォーマット: 専用フォーマット(動的検索広告)。通常のテキスト広告と似ていますが、見出しとリンク先 URL は空欄にします。
  • キャンペーン タイプ: 検索ネットワークのみ - 動的検索広告

 

<仕組み>

広告主様が指定したウェブサイトの中に、ユーザーの検索語句と合うコンテンツが検出された時に、広告が表示されます。リンク先 URL や見出しは自動的に生成されます。

 

<設定>

  • 宣伝したいウェブサイトは [設定] タブで指定します。
  • サイト内の一部のページのみを対象とする場合は、[自動ターゲット設定] タブでページのカテゴリや URL などを指定します。

 

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