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Google AdWords 学習資料
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20 Days AdWords - 3 日目: 広告の掲載先(検索とディスプレイ)

AdWords 広告の掲載先は、大きくわけて 2 種類あります。1 つ目の「検索ネットワーク」は、検索結果ページです。ユーザーの検索語句に連動して広告が表示されます。

もう 1 つの「ディスプレイ ネットワーク」は、ブログやニュースサイトなど、Google と提携しているさまざまなサイトやアプリです。

 

覚えておきたい AdWords 用語

 

  • 検索ネットワーク
  • 検索パートナー
  • ディスプレイ ネットワーク(GDN)

 

検索ネットワークとディスプレイ ネットワーク★★★

 

 

検索ネットワーク:

 

ユーザーの検索語句に連動して広告が表示されます。ターゲティング方法としては、キーワードを指定しておく方法 [詳細] が一般的ですが、他にもいくつかのオプション [詳細] があります。

 

一番分かりやすいのは Google 検索ですが、検索機能がついている Google サイト(Google ショッピング、Google マップなど)や、Google と提携しているパートナーの検索サイトにも広告が表示されます。

 

「Google 検索と Google ショッピングのみに広告を掲載する」という設定と、「検索ネットワーク全般に広告を掲載する」という設定から選べます。

 

どのようなキーワード、検索語句に対して広告が表示されたのか、その掲載結果とあわせて後から確認できます。(なお、広告が掲載された検索パートナー サイトを確認することはできません。)

 

 

ディスプレイ ネットワーク:

 

Google ディスプレイ ネットワーク、略して GDN とも呼ばれます。

 

 

大きくわけると、サイトの内容に応じて広告を掲載するターゲティング方法 [詳細] と、サイトを見ている人の興味関心などに応じて広告を掲載するターゲティング方法 [詳細] があります。

 

広告が掲載されたサイトやそれぞれの掲載結果なども、後から確認できます。

 

2 分弱の下記動画でもディスプレイ ネットワークの概要を説明していますので、あわせてご覧ください。

 

 

なお、1 つのサイト内に、「検索ネットワーク」と「ディスプレイ ネットワーク」が混在している場合もあります。たとえば YouTube では、YouTube 検索に広告を出す場合は「検索ネットワーク」、動画再生ページに広告を出すのであれば「ディスプレイ ネットワーク」になります。




掲載先の選択★★★




検索ネットワーク / ディスプレイ ネットワークの使い分け

 

例えば旅行パッケージを販売しているのであれば、既に「ここに行きたい」という自覚を持ち、航空券やホテルを探している人をターゲットできるのが検索ネットワークです。

 

購入意欲が高い人に、またその人が欲しがっている具体的な商品や重視しているポイント(= その人が使った検索語句)にできるだけ沿った形で自社商品の魅力を伝えられる点が大きなメリットです。

 

一方ディスプレイ ネットワークであれば、引っ越し・新生活関連のサイトを閲覧している人に「卒業旅行に行きたくないですか?」「ハネムーンに興味はないですか?」と働きかけたり、一度自社サイトで「ハワイツアー」のページを見た人に再度ビーチの写真を見せ、旅行の計画を思い出してもらったりと、購入検討段階のさまざまなステージにいるユーザーにアプローチすることができます。

 

ディスプレイ ネットワークに含まれるサイトやアプリは 100 万を超え、そのカバー範囲は世界のウェブユーザーの 89% に達します。なるべく多くのユーザーに自社サービスを認知してもらいたい場合や、購入前の最後の一押しをしたい場合など、様々な用途でご活用ください。

 

 

設定について

 

 

この 2 つのネットワークのどちらに広告を掲載するかは、キャンペーン(後述しますが、広告を管理するための入れ物・単位です)ごとに選びます。*

 

下記は、「キャンペーン」の作成画面です。両方に広告を掲載できるタイプのキャンペーンも作成できますが、このシリーズでは「検索ネットワーク専用のキャンペーン」と、「ディスプレイ ネットワーク専用のキャンペーン」を別々に作成いただいていることを前提にターゲティングなどのお話をさせていただきます。

 

 

campaign creation.jpg


「検索ネットワーク」のうち、Google 検索と Google ショッピングのみに広告を掲載するのか、その他の検索サイト(検索パートナー)も含めるのかは、この後のキャンペーン設定画面(「ネットワーク」セクション)で選択できます。

 

検索パートナー.jpg

 

*動画広告を掲載する場合は、設定場所・方法が少々異なります。詳細

 

 

ディスプレイ ネットワークと AdSense ★




ディスプレイ ネットワークと AdSense について

 

最後に、AdWords ディスプレイ ネットワークと AdSense の関係について、簡単に補足します。

 

AdWords は「広告費用を支払ってサービスを宣伝したい、広告主様向けのサービス」、AdSense とは「自社サイトに他社の広告を掲載して広告収入を得たい、サイト運営者様向けのサービス」です。

 

検索結果に広告を掲載するのが「AdWords」、様々なサイトに広告を掲載するのが「AdSense」と思っている方もいらっしゃるのですが、検索ネットワーク、ディスプレイ ネットワークの両方をひっくるめて「AdWords」なのでご注意ください。

 

 

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