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Google AdWords 学習資料
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AdWords 効果改善のための 8 つのチェックリスト(応用編)

 

AdWords 効果改善のための 8 つのチェックリスト

(応用編)

基礎編を完了した方のための、応用編をご紹介します。 AdWords の豊富な機能を活用し、さらに効果を高めていきましょう!

以前ご紹介した「効果改善チェックシート(基礎編)」は、いかがでしたでしょうか。今回は、応用編として、 8 つのポイントをまとめました。詳しい解説へのリンクは下部にありますので、ぜひ参考にしてみてくださいね。

 

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▼ 1. 自動プレースメントのキーワード精査と単価調整


はじめの 4 項目は、ディスプレイ ネットワークの配信設定についてです。さまざまな機能を使いこなし、効率的な運用を目指しましょう。

まずは、自動プレースメントです。ディスプレイ ネットワークでは、掲載先のサイトやブログを手動で選ぶだけではなく、キーワードとの関連性に基づき、掲載先サイトの内容に応じて、自動的に掲載することができます。

 

※ ディスプレイネットワーク キーワードターゲティングの効果的な運用方法

※ 20 Days AdWords - 7 日目: ディスプレイ ネットワークにおけるターゲティング - コンテンツ ターゲティング

 

 

▼ 2. インタレスト カテゴリの導入


また、ディスプレイ ネットワークでは、掲載先サイトの内容に応じたターゲティングだけではなく、ユーザーの興味関心に応じたターゲティングも設定できます。つまり、ライフスタイルや購買意欲など、ユーザー層に応じて広告を配信することもできるのです。

リストからカテゴリ(自動車ファン、スポーツ ファン、旅行ファンなど)を選択すると、選択したカテゴリに関心があると思われるユーザーに広告が表示されます。

 

※ インタレスト カテゴリの設定方法

※ 20 Days AdWords - 8 日目: ディスプレイ ネットワークにおけるターゲティング - オーディエンス ターゲティング

 

 

▼ 3. イメージ広告の新規追加


イメージ広告(画像形式の広告)をディスプレイネットワークのサイトに表示することもできます。メッセージ、配色、画像のさまざまな組み合わせを試すことで、新しい見込み顧客により効果的にアプローチできるでしょう。

 

※ イメージ広告を設定する

 

 

▼ 4. トピック ターゲティングの導入


ディスプレイ ネットワークの中で、選択したトピック(たとえば、農業や音楽など)に関連のあるコンテンツが掲載されているページに、広告を掲載することもできます。

 

※ 特定のトピックに関連するサイトに広告を配信する

 

 

▼ 5. 動画広告( TrueView )の導入


次の 4 項目は、新しい広告配信プラットフォームの活用です。

まずは、動画広告。 AdWords では、 Youtube で動画広告を配信することができます。広告の表示機会が増え、また、ブランドイメージをわかりやすく訴求することができます。

 

※ “TrueView の設定方法

 

 

▼ 6.ショッピング広告(旧:商品リスト広告)の導入


画像、タイトル、価格、ショップ名や会社名などを表示できます。広告に商品情報が掲載されるので、購入判断に必要な十分な情報を提供でき、クリックの質の向上が期待できます。オンラインで商品を販売する方には最適といえるでしょう。

 

※ ショッピング広告(旧:商品リスト広告)

 

 

▼ 7. モバイル アプリへの広告配信


モバイルアプリ内に広告を表示すれば、増え続けるスマートフォンやタブレットのユーザーにアプローチすることができます。

 

※ モバイルアプリ面への広告配信

※ 【アナウンス】Google Play ストア内検索広告が始まります

 

 

▼ 8. ターゲティングの積極的な拡張


ターゲティングの積極的な拡張(ディスプレイキャンペーンオプティマイザー)では、現在の獲得単価に近いレベルで自動的に配信先をみつけてくれるものです。設定中のターゲティング外のユーザーにも配信されることがありますが、時間と労力を節約しながらコンバージョン数を伸ばすことが期待できます。

 

※ ディスプレイ キャンペーン オプティマイザーの設定方法

※ 自動入札 (CO/Target CPA/ROAS) 導入時に確認すべきポイント

※ ディスプレイ ネットワークにおける自動入札機能の活用ガイド

 

 

 

以上が、 8 つのポイントでした。

AdWordsの効果改善には、「適切な基本設定」と「定期的なメンテナンス」が必要です。難しいところもあるかもしれませんが、AdWords のサポートチームもお手伝いしますので、改善に向けて一緒にがんばりましょう!

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